第2章 鸦片战争到建国前的广告.pptVIP

第二章 鸦片战争至建国前的广告;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;第一节 报刊与报刊广告的演进脉络;1、广告媒介形式更加丰富（除报刊广告外） 广播广告 墙体广告与路牌广告 霓虹灯广告 橱窗广告 交通工具广告 邮政广告 店内广告 剧场广告和电影广告 空中广告 印刷广告：海报、月份牌、年画广告、书籍广告、传单等;1、广告媒介形式更加丰富（除报刊广告外） 广播广告：近代广告史上的大事，空间上的突破。 1922年12月至1923年4月，奥斯邦，“中国无线电公司”。 1924年5月，美商开洛公司（无线电器材），1929年10月停播。时间长、影响大的民营电台。 1926年10月，我国第一家官办广播电台——海尔滨广播电台开播。 1928年南京国民政府在南京成立中央广播电台。 1933年国民政府在重庆成立国际广播电台。 至1936年，上海已有花自私人电台36座，外资私人电台4座，国民政府和交通部电台各1座。;户外广告招牌、旗帜、车身、墙体、霓虹灯、橱窗、空中。昌荣祥户外。上海南京路摄于1938年;;;;1、广告媒介形式更加丰富（除报刊广告外） 霓虹灯广告 1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内开设“皇家打字机”霓虹灯。 1927年上海开始出现霓虹灯广告牌和露天霓虹灯。 红锡包牌香烟，最早霓虹灯做广告。;海报 我国明末清初在沿海一带出现最早的彩色招贴画是当时在华的外国洋行在国外印好了运到中国来用于赠送给客户的, 他们乘船靠岸后派人四处张贴兜售商品的宣传画。因其从海上而来称之为“ 海报”。 “海报”、民间木刻年画是月份牌的前身。;;第二节 广告业的新发展;月份牌广告画一种集画、广告与年历三位一体的商业文化产物。月份牌的一般形式是中间画面, 两边赋有十二个月节令的年历表。画的上方或下方印上商品或厂商???名称, 商品有时也画在画的两旁。香烟、药品、食品、纺织、化妆品、卫生用品、照明电器、百货、保险、燃料等。;第二节 广告业的新发展;第二节 广告业的新发展;第二节 广告业的新发展;第二节 广告业的新发展;第二节 广告业的新发展;第二节 广告业的新发展;5、广告教育 ·1920，上海圣约翰大学（私立教会学校），报学系。 ·1921，厦门大学，报学科；1923，北京平民大学，报学科。 ·1924，燕京大学，报学系；1925，上海国民大学，新闻系。 ·1926，上海光华大学，新闻学和广告学两科；1929，复旦大学，新闻系。;6、广告管理 （1）政府管理 ·20世纪20年代，《民律法案》，对广告的解释、效力、撤销、悬赏等16条规定。我国最早的广告管理法规条 ·1936年10月，国民政府，《修正取缔树立广告的办法》。 ·国民政府社会部：《户外广告物张贴法》，针对户外广告的正要管理法规。 ·《广告经营标准》;6、广告管理 （2）广告行业组织与自我管理（广告自律） ·1919年广告业最早的行业组织“中国广告公会”。 ·1927年，多家上海广告公司主动组建“中华广告公会”。 ·抗战胜利后成立了“上海市广告商同业公会”。