公益广告中的利与义.ppt

曲阜师范大学本科生毕业论文答辩 公益广告中的利与义 2006级广告学专业：李中兵 指导教师：李莹 引言 公益广告最初出现在上世纪40年代的美国，相对于西方国家而言，公益广告在中国的发展还相对滞后，直至上世纪80 年代中国才出现了公益广告。自1987年中央电视台的《广而告之》诞生起，中国的公益广告就正式登上了中国的银幕舞台，并作为一种特殊的广告形式在我国逐渐兴起。 公益广告有别于商业广告，它指为公众利益服务的非盈利性广告。它的出现引起了社会各界的广泛关注，为充满商业味道的广告界注入了一股清新的公益气息。“公益广告热”一方面说明城市的成熟度和社会的完善度开始走向良性循环的轨道，社会的公益意识开始觉醒，同时，它也反映出广告行业自身社会责任感的提升和对行业形象的日益重视。好的公益广告是一门大众化的实用艺术，要贴近生活，让你在不知不觉中学会一些事情，明白一些事情，改掉一些事情，记住一些事情。换言之，一则公益广告作品，能否具有强烈而持久的艺术魅力和感染力，往往取决于广告艺术的表现手段和心理以及美学技巧的恰当运用。一则好的公益广告一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。 一、公益广告事业的现状 （一）存在的问题 （二）问题的利害 二、各公益广告主体的公益广告观 （一）企业的公益广告观 1．公益广告的互益性 2．和谐性广告 3．企业的态度 （二）媒介的公益广告观 1．公益广告在我国媒介中的兴起 2．媒介与公益广告的关系 （三）广告公司的公益广告观 （四）公益广告观在认识上存在偏差 三、实现公益广告中利与义的和谐统一 (一)企业中的和谐统一 1．如何实现 2．案例分析 (二)媒介中的和谐统一 1. 如何实现 2．案例分析 (三)广告公司中的和谐统一 1．如何实现 2．案例分析 四、总结 从以上的分析我们不难看出,存在于公益广告之中的“义”是一种社会责任意识,企业、媒介、广告公司应自发地承担这种社会责任；而对于这些广告活动的主体来说,公益广告不仅不是无利可图,相反却是大有裨益的。随着关系营销、社会营销等营销理念的推广与深入,本着一种宏观与长远的打算,企业、媒介、广告公司必将端正公益广告观之于“利”、“义”问题的认识,在未来的广告运作中大有作为。 致谢 感谢李莹老师的指导，让我从零乱的思绪中理出了清晰的框架，学会了如何组织一篇文章、确定论述角度、剖析层次，让我能够走入公益广告的世界、探究利与义的和谐。 论文中还有不完善之处，我会在今后的学习生活中继续夯实基础，广泛阅读，更加关注公益广告，希冀对公益广告有更为深入的了解与领悟。 参考文献 [1]公益广告导论/潘泽宏著.北京：中国广播电视出版社，2001.1 [2]黄升民.注意！形势已经发生变化—有关1996广告形势对广告人几点忠告[J].国际广告.1997，1 [3]丁俊杰.现代广告活动理论与操作[M].北京：三峡出版社会，1996. [4]丁俊杰,公益广告 不是说教[J].国际广告.1998,2 [5]刘元,论企业公益广告[D];河海大学;2004年 [6] 张明新,余明阳;我国公益广告探究[J];当代传播;2004年01期 [7] 潘大钧,发展公益广告事业的若干思考[J];北京商学院学报;1997年01期 * *