影视广告讲座.ppt

谢 谢！ * 电视媒体的媒介合作 电视媒体投放的“排他性” 在同一个广告时段内，广告主会考察其它的广告客户，对于同类产品的广告，通常具有一定的排他性。 例如，在10分钟的栏目间隙广告中，广告主通常会要求不能出现其它同类品牌或产品广告。 硬性投放——投放形式 * 为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记忆点： 配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标板出现，例如“伊莱克斯”、“开心时刻，必胜客”…… 在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。 特殊音效 （二）影视广告的音乐 * 特殊音效 英特尔奔腾处理器篇 李宁·高度篇 麦当劳哈辣一族篇 * 文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的，与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故事脚本、分镜头脚本的载体。 （三）影视广告的文案 * 影视广告文案是动态中的冰； 平面广告文案是静态中的火。 影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。 平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。 影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！ 平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！ 影视文案 VS 平面文案 * （三）影视广告的文案 上篇：文案的形式 * （三）影视广告的文案 在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同： 对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让受众更有置身其中，身临其境的感受。 独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更具有切身感受和实际说服力。 旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的说明性语言出现，介绍产品功能。 声 音 * （三）影视广告的文案 字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐＋字幕产生的情绪冲击力更胜过语言。 在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪； 伴随独白出现，强化声音的内容； 随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。 注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。 字 幕 * 文案的形式 资源有限公益广告（童生独白） 铂金对戒·结婚誓言篇（对白） 百度·奴隶篇（旁白） 可伶可俐深层去油洗面乳·签名会篇 国泰航空公司·童梦情缘篇（独白） ANTA·永不止步篇（字幕） 北京晚报·晚报不晚报篇（字幕） * （三）影视广告的文案 下篇：文案的内容 * 文案的内容 百度·唐伯虎懂中文篇 让我们先来看看中文的魅力 * （三）影视广告的文案 影视广告的文案需要将受众的注意力从纷繁复杂的视觉语言上吸引到广告传播的记忆点上，文案是视觉创意与广告策略的直接纽带。 广告文案中一定要包含广告品牌或广告产品。 巧妙运用修辞手法增加广告文案的记忆度。 广告文案的文风要与广告调性吻合，并起到烘托作用。 文案的创意 * 文案的内容 哇靠MTV 舍得酒·舍得篇 百丽女鞋广告百变篇 利朗商务男装·繁简篇 金龙鱼食用油·为奥运加油篇 古越龙山酒·平常心篇 * 六 影视广告的媒介策略 * 媒介是所有广告想法面向受众的必经之路 广告效果是由传递给受众的信息对受众产生的影响来衡量的，因此有效的选择媒体才能够实现广告传播效果的最大化。 媒介是广告运作中最花钱的环节 媒介是广告客户最关心的环节，有效的媒介策划能够实现广告投入收益的最大化。 媒体是广告公司最紧密的战略合作者 广告是一个丰富而全面的过程，广告是传媒产业链上的一个环节。与媒体充分合作，才能有效实现创新性的广告策略。 媒介是广告公司盈利的关键环节 由于媒介是广告运作中广告主投入最大的环节，也就容易产生更高的广告收益。 为什么要学习媒介策划？ * 媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段，也是沟通买卖双方的信息渠道。 影视广告的承载媒体主要包括电视、网络、液晶屏、电影贴片等几种形式。 * 电视媒体 目前使用率最高的广告媒体，也是当代最有影响力的媒体。