2008年5月22日悦动试乘试驾活动方案.pptVIP

ELANTRA 悦动 提交日期:2008.5.18 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 1 目 录 一、前言· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 2 二、活动目的· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 三、活动概述· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4 四、活动主题· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 5 五、邀请对象· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 6 六、媒体邀请· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7 七、活动主要内容· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·8 八、活动细则阐述· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·9 九、活动亮点阐述· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14 十、场地示意图· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 16 十一、当日活动流程· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 17 十二、活动经费预算· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 19 前言 北京现代从年产5万辆到接近30万辆，只用了短短4年时间，尽管这四年里北京现代的产品质量提升很快，也在国内各种权威测试和评比中屡屡获奖，但品牌和营销却扯了后退， 2007年以来，北京现代的生产出现严重下滑，全年销售23万辆，和它的同门兄弟东风悦达起亚一起，成为中国轿车合资企业中出现负增长的厂家，销量的大幅回落使北京现代开始调整营销策略。其中，推新车，树新品、换新风成为营销转型的重要切入点。 作为北京现代占领国内中级车市场的代表作，伊兰特可谓功不可末，但成熟的车型也难免遇到国人“审美疲劳”的瓶颈。特别是对于年轻的消费群体来说，没有变化的车型无法产生足够的吸引力。为此，北京现代于2008年推出伊兰特的换代产品——“悦动”，希望它能成为北京现代扭转乾坤的定海神针，引领中青年人归依到北京现代的品牌之 悦动进入市场，需要先培养一批忠实客户作为市场先行引导者，为此，举行尊贵客户回馈就必不可少，本次悦动太原试驾会作为一个事件激发点，有助于推进悦动车尽快启动市场，为热销市场做好铺垫。 北京现代伊兰特悦动趣味试驾会 3 二、活动目的 增强品牌认知度 客户关系维护 强势媒体宣传 促进车型销售 通过开展“ELANTRA 悦动”试乘试驾活动，让来宾亲身感受与体验“ELANTRA 悦动”舒适的驾乘感与卓越的品质，达到增强品牌认知的目的。 通过试乘试驾会，与北京现代的新老客户和潜在客户欢聚一堂，巩固与老客户关系的同时，增进与目标客户之间的沟通和了解，发展意向客户。 邀请省内各大主流媒体参与此次试乘试驾活动，借助媒体的宣传平台，将“ELANTRA 悦动”的相关信息广泛传播出去，达到广宣的目的。 通过现场来宾与媒体试乘试驾，激发潜在