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2010.4.9-收视分析媒介术语及基本应用_v6

收视分析媒介术语及基本应用;主要内容;收视分析指标体系;收视分析指标体系基础解读;收视分析指标关系;收视分析主要指标解析;频道/节目评估常用指标;某个时间段里，收看某节目/频道的目标人口占目标总人口的百分比收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布收看某节目/频道的目标人口收视率= ——————————————— *100% 总体电视推及人口;分钟收视率及节目/时段收视率;目标观众收视率%;;市场份额（Shr%） ;市场份额（Shr%） ;市场份额不等于收视率;指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数 (000)或占总体电视推及人口的比例(%)。默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时???段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性接触到某节目/某频道的目标人口到达率= ——————————————— *100% 总体电视推及人口 ;到达率 %及到达千人数 000’ ( Reach% Reach 000’);收视率与到达率;人均收视分钟数（Min） ; 人均收视分钟数（观众）（AvMins（View）） ;练习;观众构成(TgSat%);观众忠实度;广告评估常用指標;;总收视率与到达率;到达率(Reach)：在特定时间之内某一广告活动后，目标群中有机会看到广告一次以上的人占总目标群人口的百分比接触频次(Frequency)：在特定时间之内某一广告活动后，目标群被覆盖到的次数。一部分人可能被覆盖到更多次，而另一部分人可能较少。 ;到达率;接触频次;练习;收视点成本（CPRP）;;千人成本(CPM);;掌控数据