2011七仙岭仙境雨林温泉度假酒店品牌创建及推广项目建议书48P.pptVIP

如何创建一个有生命力的品牌，我们认为需要做到如下几个要点： 简约鲜明地说出你的品牌属性 定位出与属性相关连的系列产品 确立品牌CI及感官（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）所能体验到的属性单元 以创新来引导和推动市场 品牌是一个认知的过程，需要时间来孵化，并要不断进行强化和巩固 □ 保亭-七仙岭区域简析 保亭地处海南中南部，具有原生态的自然风光（热带雨林、山脉等）和丰富的 旅游资源（山峦、水系、温泉、黎苗风情等），毗邻岛内主要的旅游目的地——三 亚，而七仙岭地区是整个保亭的精华所在。 目前，该区域已经被选为重点发展区域，海航集团正着手对七仙岭国家森林公 园的国际化高端打造，其他品牌地产和品牌酒店已先后进入该区域，度假村和旅游 景观正呈现遍地开花的态势。 仙境酒店目前的品牌核心价值尚不明确完整，有待进行系统分析和研判，制定统一的品牌宣传主题。 整个品牌推广工作应贯穿于整个项目的前期、持续推广期及开业期。 前期宣传主要为市场造势，引起关注，扩大影响力。 持续期主要以活动、报纸和电视广告等为主要宣传媒介，将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。 开业期主要为了增加受众的记忆度，提升酒店的服务品牌度。 仙境酒店目前的品牌识别系统尚不完善，没有建立起统一有效的品牌视觉形象，鉴于这些都是品牌建立的基础，需要在推广前期就迅速完成。 1、确立酒店推广形象定位 明确地提出酒店宣传口号和主题，如目前提出的“人间仙境，在此一方”，虽然具有一定的口号意义，但没有更加深入地挖掘内涵。该方面工作需要分阶段、有针对性地制定方案进行具体实施。 2、逐步完善酒店的相关硬件 主要为以下两类： （1）娱乐、餐饮、会务、购物等设施设备； （2）酒店用车、酒店内视觉导示系统等细节服务展示平台。 3、逐步完善宣传资料及渠道 （1）内部宣传：名片、信封、便笺、资料夹、宣传册、光碟、门卡套、总经理致意卡、礼品袋、电视节目单、“请勿吸烟”卡、服务指南、温泉使用指南、网络使用指南、旅游手册、明信片、客房读物、电梯广告、客房电视宣传片、酒店安全通道示意图、OA办公系统等。 （2）外部宣传：网站、海报、户外广告牌、行车导示牌、宣传光碟等。 4、注重深化软性服务 （1）全员营销，加强人员培训，让每一个员工都成为形象大使； （2）增加特色项目，提炼亮点，吸引顾客； （3）设置附加值服务，如叫醒服务、免费专车接送服务、赠送饮品、VIP赠送精美纪念品、抽奖活动等。 5、在价格策略中引入营销策略 针对客源市场，对商务、散客、团队等类型的不同客人，进行针对性地开发和维护，制定价格梯度，以保证酒店的盈利空间和操作层面。 以上为我们对贵酒店品牌创建及推广的初步建议，由于时间匆忙，未进行深入的探讨，难免有不切实际的地方，望指正。 真诚期待与贵酒店进行进一步的深度合作！ 建议完毕 谢谢聆听 Thanks 共好市场营销策划有限公司 089868566812冉先生 STEP 2－品牌核心价值 Step 1 品牌 驱动力 Step 2 品牌 核心价值 Step 3 品牌 核心战略 Step 6 品牌整合传播执行 Step 7 品牌 监测 核心阶段 表现阶段 扩展阶段 Step 4 品牌 管理平台 Step 5 品牌认知识别系统 Step 2 品牌 核心价值 仙境酒店的品牌描述 ——我是什么样的？ 品牌DNA 品牌使命 品牌愿景 品牌核心价值观 品牌写真 品牌口号 品牌的构成品牌是多种外在因素和内在因素的结合体 深层次 ? 商标 ? 标识 ? 行为 ? 产品/服务体验 ? 与某种产品/服务相联系 ? 与竞争产品区别 ? 保证不同时间、不同地点产品/服务一致性 ? 生活方式 ? 自我价值/被重视 ? 精神满足 ? 群体归属感 内在 表象/外在 知名品牌都是这样的结合体 统一的菜单 清洁/质量 快速亲切的服务 便利 优质/品种多样 卓越的技术 贵宾金环会 优秀服务 完美憩静的环境 皇冠会议管理， 以商务/会议为中心的产品及服务 中央商务区，会议登记与结算，全天候服务，尖端科技 待人和善 愉快、有趣的体验 家庭氛围 杰出的/优秀的 运动型/精力充沛 自我表现/时尚 兴奋的/创新的/积极的 主人翁精神的驱动力 亲切、和谐及自然美的精神 成功的互动