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新西兰环保标签简介 一、 环境标签 环保标签计划 环保标签的创意是为了使消费者意识到他们购买的商品对环境所产生的影响。加环境 标签是为了识别出一种产品对环境造成的伤害小于与其类似产品。环保标签是值得信赖 的，它能够准确判断出一种产品对环境影响的情况并且可以通过促进购买和使用对环境损 害较小的产品来减少市场决策失误。此标签作为奖励那些强调环保重要性的厂商的一种手 段。环保标签可被视为对其他环保举措的补充，例如为促进可持续发展所采用的环境管理 系统和规定。 新西兰标签—环保选择 环保选择是新西兰实行的环保标签项目。此项目于1992年开始启动，它脱离政府独立 运作但标签为政府所拥有并由政府签发。从1992起，政府开始对此项计划提供直接和间接 的财政支持。目前约已花费135亿美元。环保选择已发展了21项产品规格，另外还有二项 正在推出。到2004年4月份止，已有120种产品登记注册使用新西兰环保标签。 环保标签产生的公众利益 环保标签可产生许多公众利益，包括： • 提高经济效率 • 减少消费者信息支出 • 消除“绿色冲刷”声明 • 在商业竞争环境中确认产品 • 增强环保意识 • 降低消费影响 • 促进重点的环保战略 环保标签计划中的经营考虑 在环保标签计划中有许多事务需要管理。这其中包括信息和管理支出，消费者行为， 市场及商业角色。这里只是扼要地提出。 环保标签计划的政府和个人介入 对一个计划的介入可有多种形式。计划的资金可由政府单独提供，个人单独提供或由 二者共同提供。对部门介入的等级和形式也随时间而变化。政府可以选择拥有标签或部分 拥有标签，甚至可与标签无关。全世界大多数的计划都有政府参与，至少在发展的初始阶 段。政府参与的好处之一是潜在地改善项目的经济稳定性，增加信誉度，避免初期高额投 入和相关的监控费用。由此，可降低价格和提高小型企业及其他商业的参与积极性，并提 供更好的说明。 国际比较和趋势 许多国家都实行标签计划。而且有越来越多的国家希望采用这类计划。目前有这样一 种趋势，商家并不是为家庭消费者寻求环保标签而是为卖给其他商家的产品寻求环保标 签。还有就是流行地区性标签，例如被北欧国家所采用的一种。 1 新西兰计划经验：环保选择 我们征集了现期许可证持有者对某些方面的意见并对之进行了简要的总结。 新西兰是个出口小国，对贸易依赖很大。她的贸易伙伴国都要求产品符合日益严格的 环保标准。令人信服的环保标签能够很好的支持为宣传和检验新西兰在市场中“清洁绿 色”形象而设计的市场大战。从中期目标来看，使新西兰环保标签计划成为自酬资金项目 的可能性是存在的。为实现这一目标很多因素都需要得到考虑，这些因素包括如何确保对 新西兰不同规模的企业的既定商品或服务都有机会获得标签。关于政府在未来的角色，它 有多种选择。一种值得考虑的方式是在现有资金支持的基础上加以领导权集中。环保选择 项目可能脱离于政府独立运作。政府可以完全退出计划而由此不对其提供财政或其他支持 并放弃商标的所有权。另一方面，它可以完全介入计划并决定注入大量资金，比现在更多 的关注计划日常的运作。它也可以继续监控和审查计划并保留商标的所有权。当然，也有 介于这两种之间的选择。例如，政府可以选择充当领导角色。在环保选择标签计划向自酬 资金发展的过程中，政府可以削减财政支持并把重心放在领导权方面。领导权角色可以引 起对绿色认证政策、废弃物最小化政策及环境管理系统的采用，并通过对其他组织和商业 机构的鼓励来实现以上政策。同时，它还可以在世贸组织规则的允许下实现环境目标的结 合。 二、绿色市场 环保标签的成功依赖于众多的因素，这其中包括顾客对“绿色产品”的强烈需求和购 买减少环境污染产品的愿望。顾客需要了解环保问题以便环保标签能够成功推行，因为这 类消费者的数量和力量在决定环保标签有效性上起着举足轻重的作用。如果有大量的消费 者都在消费时考虑环保标志这一因素，市场的力量就足可以推动环境的改善。如果消费者 不够重视环保，就不会有动机促使他们改变购买决定，生产商也就不会有动力做出更多的 努力来减少他们产品对环境的影响。商家采用环保标签也有赖于多种因素，包括在长期战 略中它对环保目标的重视以及竞争中的需要。 以下是国内外的一些对绿色市场进行评估的研究。 1996年，英国生态标签委员会对消费者行为进行了一项研究。其中一个组（占研究对象的 20%）的成员保证他们采用的是环保行为。