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策划实务第六章课件
产品市场推广策划;6.1.1.产品市场推广的概念;6.1.1.产品市场推广的概念;6.2.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.2.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.2.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.2.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.2.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.2.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;STP分析;截至2004年，南昌卷烟厂的“金圣”品牌的价值从一文不名攀升到41.8亿元，同年“金圣”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，自从2001年开始，“金圣”香烟打开国际市场，首批产品登陆东南亚，当年就创汇70多万美元。
是什么让“金圣”从众多烟草品牌中脱颖而出呢？是独特点。针对吸烟引起咳嗽、哮喘的问题，金圣提出了在香烟中添加中草药成分的卖点，使其产品具备了其他产品绝对没有的功能：能够缓解咳嗽、哮喘。这一点极大契合了消费者的需求和愿望，从而使“金圣”品牌保持了旺盛的生命力。;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.1.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;直接激励;6.3.3.2.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.3.3.产品市场推广策划的一般程序和内容;6.4.不同市场条件下的产品推广策略;6.4.1.不同市场条件下的产品推广策略;6.4.2.不同市场条件下的产品推广策略;3、产品的成熟期;6.5.1.终端销售氛围的营造;6.5.1.终端销售氛围的营造;6.5.2.终端销售氛围的营造（媒体宣传告知）;6.5.3.终端销售氛围的营造（促销推广活动）
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