深度报告:文化传媒行业:产业化大潮中孕育机遇,体育产业调研与观察精品.pdf

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深度报告:文化传媒行业:产业化大潮中孕育机遇,体育产业调研与观察精品

川财证券 产业化大潮中孕育机遇,体育产业调研与观察 川财证券 2014年12月 穆启国 李艳丽 余晨曦 研究员 联系人 联系人 执业证书编号:S1100513040001 8621208 8621239 8621208 muqiguo@ liyanli@ yuchenxi@ 1 体育产业链示意图 川财证券川财证券 赛事运营 体育娱乐 体育彩票 收 转播权 入 来 户外、健身 源 赞助 体育经纪 竞技体育 大众体育 门票 体育培训 中超 体育安保 CBA 马拉松 F1 街头篮球 体育主题公 ATP 业余乒乓 园 场地建设/ 场馆运营 体育保险 体育用品 出租 调研结论 川财证券川财证券 从竞技体育三大收入来源看: • 中国的竞技体育转播收入(即版权)目前壁垒最高,同时若放开也最具有潜力  目前中国体育转播权收入过低的原因有两点:一是渠道方面央视5套垄断;二是体育节目在中国缺 乏用户基础,即收视率偏低  调研显示,业内对短期内渠道放开持悲观态度,所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣 的崛起,从而推高收视率带动转播权收入 • 广告收入仍是竞技体育最大的收入来源,包括赛事本身赞助和电视广告,将来会进一步增长 • 竞技体育门票收入 (目前3亿美元左右)有望追逐当年电影票房的脚步,最终赶超电影票房收入

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