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酒店 VI 设计提案书 目 录 第一章 序 第二章 我们对 VI 形象设计的认知 第三章 我们对酒店 VI 运作的剖析及观点 第四章 VI 的工作内容 第一章 序 信息化时代被叫作 「感性」时代或者 「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将 此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，作为重要的判断 基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的，而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、 精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验，我们将以专业的技术和热 情的服务为您塑造完美的企业形象。 一套完善的企业形象识别系统，是要对公众建立一个清晰而统一的印象，以及反 映企业的价值观，并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。 对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得社 会的认同和尊重，以配合及表现企业长远的市场策略。 对内，一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计，发挥上情 下达、层层推进的功效。这样，不但可以发挥管理的功效减少决策时间，还能善用所 有资源，增强企业的凝聚力及员工的归属感。 第二章 我们对 VI 形象设计的认知 将 VI 视为全面解决管理弊病的灵丹妙药，这是一种十分片面的观念， VI 理论既涉及管理学、 营销学、心理学、传播学等众多学科，适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态，伴随时代 演进、本土文化而演化出各种实践模式，VI 的魅力，正在于其丰富而多元、理性而又感性。 从事 VI 形象设计多年以来，这些直白、朴素的 VI 观念，带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽 管 VI 在大陆理论基础还嫌薄弱，实践成果还欠成熟，尽管我们在 VI 策划这个项目工程上做得不是 最成功的，但是在这条路上走的过程却是成功的，进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协 力，对 VI 作冷静的本体性的思考，聚集众多企业家和联客广告多年 VI 经验这些思想的火花，在原 有的基础上努力创新，VI 之火才能真正燎原。 多年以来，VI 由热变冷，而后又由冷渐热；在这当中，有人数出了中国企业的第一次、第二 次、第三次 VI 浪潮，而其中广告策划公司扮演着很重要的角色，涌出了不少优秀广告人才，同时 不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的：浪潮过后，才能看清谁在裸泳。那些故意借 VI 兴风作浪的弄潮儿，由于推广和广告专业知识的欠缺，没有全心全意为企业的永久生命力考虑，被 市场所淘汰，导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观