中国网上零售宏观市场分析报告简版.pdf

2009-2010 年中国网上零售宏观市场分析报告(简版) 目录 Ⅰ. 研究背景与目的 3 Ⅱ. 调研方法与数据 5 1、 2009-2010 年网购电话调查 5 2、 分析师联系 6 第一章 中国网上零售整体市场状况 7 1.1 中国网上零售市场状况-市场规模、市场容量和成长性测量 7 1.1.1 中国网购市场规模及其增长 7 1.1.2 中国网上零售用户规模及其增长 9 1.1.3 中美两国网上零售的比较-直观发现成长空间 10 1.1.4 中国网上零售市场状况归纳分析-对市场的关键认识 12 1. 2 中国网上零售主要行业市场状况扫描 13 1.2.1 网上零售各分行业领域规模结构 13 1.2.1 2009 年中国网上零售市场结构 14 1. 3 影响网上零售的促进和阻碍因素 16 1. 4 网上零售发展阶段与演化趋势-未来网上零售机遇解密 18 附录： 22 1、关于正望咨询E-Tailing网上零售研究服务 22 2、正望咨询网上零售系列研究报告与定制研究 25 （1）2009-2010 年网上零售研究报告系列 25 （2）网上零售定制研究说明 26 3、正望咨询网上零售2009-2010 年系列报告详细目录-服装行业和3C数码行业 报告目录说明 27 1 / 32 2009-2010 年中国网上零售宏观市场分析报告(简版) 图表目录 图表1-1 2004-2010 年中国网上零售市场规模及增长率7 图表1-2 2005-2009 年社会商品零售总额及网购比重8 图表1-3 2007-2010 年中国网民和网购用户增长对比10 图表1-4 08Q4-09Q4 美国网络零售销售额11 图表1-5 2000Q4-2009Q4 各季度美国网上零售占总零售额比12 图表1-6 2009 年网上零售各类商品成交额占比14 图表1-7 网上零售各分行业结构比较（按成交额）15 图表1-8 中国EC社会化趋势演进图18 2 / 32 2009-2010 年中国网上零售宏观市场分析报告(简版) Ⅰ. 研究背景与目的 忽如一夜春风来，2008-2009 年开始，网上零售已经成为中国互联网和电子 商务领域乃至于整个中国大众消费品行业和企业界的热点。具有敏锐市场意识和 前瞻性的传统品牌企业已经开始加强布局和抢滩网上零售业务，而专业网上零售 服务商队伍也快速壮大起来。 这背后的原因是什么？那就是坚实的市场基础，无论是市场规模还是消费者 规模，足以支撑中国网上零售在2009-2010 年迎来进入快速发展通道的拐点。 正望E-Tailing Trends 中国网上零售趋势监测对2009-2010 年中国网上零售市 场的连续监测和调研表明，中国截止 2009 年已经达到 1.3 亿的网购用户，网上 零售市场规模达到2670 亿元，占2009 年社会商品零售总额突破2%，达到 2.1% 。 网上零售业2009 年迅猛发展，2009 年2670 亿元的网购市场规模比2008 年 增长91%，主要的网上零售平台都保持了超预期的快速增长，例如行业的最重要 的网上零售集成市场淘宝网，其2009 年网上零售交易规模占中国城市整体网购 市场的72% ，比2008 年交易规模增长一倍；当当、卓越、京东商城、凡客诚品、 红孩子、麦网等专业B2C 服务商平台也快速发展，例如京东商城2009 年销售规 模达到40 亿元，比2008 年增长约2 倍。 所以进入2010 年以来，传统品牌企业也纷纷大力投入网上零售市场，整个 网上零售包括服装网上零售将继续迎来快速爆发增长的局面，正望 E-Tailing Trends 预测2010 年中国网上零售市场将增长超过80%，达到4900 亿的规模。 正是由于网上零售迅猛发展，整个产业急需客观全面了解中国网上零售现状 与未来这样的背景下，正望咨询通过详尽调研，发布了2009 年中国网上零售宏 观市场分析报告，同时发布了服装和3C 数码两个行业的网上零售统计分析报告， 从而方便业界对整个中国网上零售