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广告翻译与文化;丰田霸道广告风波:一切缘起一汽丰田销售公司的两则刊登在《汽车之友》2003年第12期、由盛世长城广告公司制作的广告： 一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”； “丰田陆地巡洋舰”在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。 ;看到这两则广告后，立即有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。 对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。 网友的声音迅速扩大，大多数网友把抨击的矛头指向了丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志，要求他们赔礼道歉。 ;一、广告翻译过程中涉及的文化差异;1.民族信仰差异 世界上各民族都有自己的敬仰之物，他们的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也各不相同。因此在翻译过程中，必须充分尊重当地消费者的信仰，切勿触犯他们的禁忌。比如： 在中国，‘龙’（dragon）是汉民族的精神图腾，是吉祥和权利的象征，封建时代的皇帝常把自己比作‘龙’，中国人也已作为龙的传人而倍感自豪。然而在西方人眼中，就没有这份特殊的情感，甚至将“龙”视为一种张牙舞爪的可怕怪物。;2.历史背景差异 作为记录人类历史及表达人类生活和思想的工具，每种语言都有其深远的历史背景和文化内涵。因此不同的社会背景反映在广告翻译上也有所不同。比如： 日本丰田公司在中国市场的广告是“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这是套用了中国的一句俗语。但在美国，他们却换成了‘Not all cars are created equal’（并非所有的车都生而平等），因为了解美国历史的人都知道，美国《独立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’（人人生而平等），丰田公司就???以此来表示丰田车的质量比其他的车要好。;3. 风俗习惯差异 不同的国家和民族都有自己独特的风俗习惯。风俗习惯是一个民族所特有的，它深深影响着人们的认识行为和生活方式。不同的社会习俗就决定了不同民族对同一事物有着不同的看法，广告翻译应尊重民族心理，把握好广告的联想意义，才能真正做到“入乡随俗”，更好地打响自己的品牌。比如： 中国人崇尚好事成双，视 ‘八’为吉利数字，而视‘四’为不吉利的数字；而在西方，常把十三看作不吉利的数字。;试分析：;In-class practice;In-class practice;Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 Come to where the flavor is. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路） World in hand , Soul in Cyber. 掌中乾坤, 梦之灵魂。（微软） Time is what you make of it. 天长地久。（斯沃奇手表） Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）  ;Ask for more. 渴望无限。（百事） We lead, others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） Think Different. 不同凡想 （苹果电脑） Give up to give-up. 永不言败（有志者） In the Company of Masters A light heart lives long. 尊贵人生 大师随行 (奥迪A8) ;“美的” 家电， 美的全面、美的彻底 Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out. 优良的质量优惠的价格优质的服务 Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service. 要想皮肤好，早晚用大宝 Applying “Dabao” morning and night Makes your skincare a real delight. 皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减 The leather we use is quite thick; the profit we ma