361别克品牌春夏传播公关传播建议[精品].ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 公关管理建议 07年度全年公关工作建议 年度公关工作规划 　项目 　　　　　　　　工作内容 内 部 建 立 公 关 管 理 系 统 建立公关部的工作流程与制度 建立新闻发言人的工作制度 建立危机管理体系 培训： 新闻发言人培训 危机管理培训 媒体及公关培训 外 部 　建立媒体数据库，维护媒体资源 　建立、维护政府及行业协会关系 * 公关管理建议 07日常公关工作规划 07日常公关工作规划 编号 形式 内容 频次 1 新闻发布 通过新闻发布等日常工作同记者保持密切沟通 2次/月 2 专访 通过专访等日常工作同记者保持密切沟通 2次/月 2 培训/产品体验 定期为核心媒体举办产品培训和体验活动，让他们对三六一度产品有更深入的认知 1次/季 3 媒体联谊 定期举办核心媒体的联谊活动，巩固媒体关系　 1次/半年 4 高层会面 三六一度高层同媒体高层定期会面 1次/年 5 工作简报 月度传播分析及总结，下月工作建议 1次/月 6 媒介监测 行业及竞争对手当月传播监测 1次/月 * 规划思路 品牌传播 产品传播 公关管理 传播时间表 * 07春夏传播时间表 备注： 资源 07春季新品上市 5月 6月 2月 4月 3月 研发 传播 重要 事件 07秋冬订货会 07夏季新品上市 07秋冬产品研发完成 08春夏产品研发完毕 娱乐篮球总决赛完毕 娱乐篮球省级决赛 2007年春夏 娱乐篮球大赛全国海选 厦门国际马拉松 娱乐篮球总决赛 促销 圣诞/元旦促销 情人节促销 07春装特卖\夏装促销 国庆促销 1月15日 3月15日 4月15日 10月31日 10月31日 3月1日 3月25日 7月-8月 10月31日 8月-10月 12月15日-1月12日 2月11日-2月18日 5月1日-5月8日 10月1日-10月7日 08秋冬产品研发完成 10月31日 4月31日 1月-4月 春季产品传播-马拉松 4月-6月 夏季产品传播-赛车 公关传播-娱乐篮球大赛及篮球装备 3月-10月 秋季产品传播-篮球装备 品牌传播贯穿全年 9月1日-9月10日 开学促销 1月 * 谢谢！ Thank You！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 传播计划-品牌传播深化期 病毒行销的传播阶段： 预热期 2007年4月1日-4月10日 深化期 2007年4月11日-4月30日 传播目的： 引爆事件，引起话题； 传播内容： 关于80年代的年轻人对勇敢和激情的理解； 传播工具： 1、在网络投放短片,吸引用户下载/转载； 2、热点BBS讨论； 媒体建议： QQ、MSN、天涯、猫扑等； 传播目的： 引发媒体关注，并进行深入报道，进而形成全社会所关注的话题； 传播建议： 1、在天涯和QQ成立专区进行深入讨论； 2、各大媒体的跟踪报道； 3、三六一度“勇敢+激情”网络评选活动； 核心思路 * 传播计划-品牌传播深化期 网络短片拍摄建议： 时 长 3-5分钟网络短片； 信 息 80年代年轻人对“勇敢和激情”的理解 拍摄对象 拍摄城市：北京、上海、广州 拍摄对象： 16-25岁，80年代的年轻人 拍摄场地： 1、繁华商业区； 2、各种运动项目现场：篮球场、足球场、羽毛球场等； 3、白领办公室； 调 性 采用DV拍摄：粗糙，真实，类似记录片的效果； 核心思路 * 其他建议一 参与对象 活动时间 活动内容 活动目的 营销总监专访 营销总监、媒体 通过营销总监深入宣传新的品牌战略规划与品牌愿景 2007年5月 传播计划-品牌传播深化期 邀请财经类主要媒体对营销总监进行专访，访问内容主要围绕营销战略进行。 * 其他建议二 参与对象 活动时间 活动内容 活动地点 2007年赞助全国部分希望小学修建“三六一度体育园地” 希望小学、三六一度企业、青少年发展基金会 希望小学 2007年4月开始 传播计划-品牌传播深化期 本次活动由中国青少年发展基金会主办，赞助企业可以在全国部分的希望小学修建以企业命名的“体育园地” 。 在传播上，参与此次活动报道的部分媒体包电视广播、平面等多家媒体，通过这些中国最主要的对外宣传媒体，可以展示三六一度的品牌和企业形象。 * 07春夏品牌传播一览表 　　　　　　　　　07春夏品牌传播一览表 项目 　　时间 　　　　目的 　　形式 品 牌 战 略 2007年2月 品牌战略发布预热 总裁专访 2007年2月 企业内部传播 培训手册 建立专题网页 2007年3月15日 发布新的品牌战略 品牌战略发布会 2007年4月 传播三六一度的品牌精神 互联网传播