经常购买模型及其参数的极大似然估计.pdfVIP

维普资讯 第 22卷第6期 (总第 126期) 系 统 工 程 Vo1．22．No．6 2004年 6月 SystemsEngineering Jun．，2004 文章编号 ：1001—4098(2004)06—0025—04 经常购买模型及其参数的极大似然估计 乔 忠，王福华 ，刘 巍 (中国农业大学 经济管理学院，北京 100083) 摘 要：在分析 巴斯模型和重复购 买的产品生命周期模型等的基础上，提 出经常购买模型 ，详细讨论该模型的 参数的极大似然估计法，并采用实例检验模型及参数估计方法，分析模型的参数估计结果 ，在此基础上使用模 型做产品销量预测，表明模型的参数估计方法及预测方法的有效性。 关键词：产品生命周期模型；经常购买模型；极大似然估计；预测 中图分类号：F713．5O 文献标识码：A 从 2O世纪 6O年代起，学者们采用多种方法讨论新 )= dN (t) ： [户+g ][一Ⅳ(￡)] 产 品在 市场 上 的扩 散，进 而 由此讨 论产 品生命 周 t∈[O，。。) (1) 期 。巴斯 (Bass)模型 (又称首次购买扩散模型)E42 其 中，户为创用系数 (外部影响系数)，户∈(O，1)；g为模 是最为人所知的新产品在市场上的扩散模型 ，许多学者 以 此模型为基础 ，提出了巴斯模型的扩展型式 “，该模型 仿系数 (内部影 响系数)，g∈(0，1)； 为最终采用者人 数 。 及其扩展型式在美国已经成功应用于零售业、工业技术 、 n(t)=，2(f)+7N(t)， t∈E0，。。) 农产品和耐用消费品等_7]。在 “重复购买的产品生命周期 )，为平均重复购买率 ，70。 模型研究”[3]一文中．基于 巴斯模型[4和Harrell的PLC模 t时刻的购买人次n(f)结合方程 (1)有 ： 型Ⅲ，提 出了重复购买的产品生命周期模型。 p— pe _11 本文在分析上述模型的基础上，提出经常购买的产 品 n(t={ +户十 gP 而 J7’ 生命周期模型 ，讨论该模型的参数估计方法 ，同时选取一 t∈E0，。。) (2) 些产品来检验该参数估计方法，之后将使用该模型来预测 设 当 ，2(f)取极大值 时为 ，2(丁 “)则 ： 一 些产品的销量，进而说 明该模型及其参数估计方法的具 体应用 。 丁“=p十qnp磐p丰十号q一})