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搜索引擎调查背景与方法简介 中国互联网络信息中心 2005.08.29 调查背景 中国互联网络信息中心每年都要做 互联网热点调查 2003年：网站短信息、宽带 2004年：电子邮箱、网络购物 2005年：搜索引擎 贴近企业，引导企业改善服务，健 康发展 调查背景 2005年中国搜索引擎成为热点 1、互联网中心发布统计报告：网民过亿，搜索引擎用户近2/3 2、GOOLE聘请微软全球副总裁作中国区总裁 3、百度公司上市 4 、阿里巴巴收购雅虎中国 调查方法 调查范围：北京、上海、广州 中国互联网最发达的三个城市 互联网市场活力大，商业价值大 调查对象：半年内上网的网民 调查样本：每城市1000个（偏重于城区 住户） 调查方式：电话抽样调查 抽样方法：简单随机抽样 调查时间：2005年8月6 日至8月16 日 调查方法 t α 根据样本量计算公式 n 0 ( 2 )2 ，得到下面数据表： 2∆ p 置信度 90% 95% 最大允许误差 ∆p 1% 1770 2498 2% 443 625 1.置信度为95 ％，最大允许误差是2 ％时，理论样本量是625个。 2.取设计效应为1.6，则样本量是1000个。 准确度：每个城市样本量取1000个时，满足在置信度为95 ％， 设计效应为1.6的情况下，最大允许绝对误差小于2 ％。 调查方法 质量保证： 电话访问员严格培训上岗 调查现场实时监控 数据复核： 核对了变量的取值和变量的逻辑关系 不合格样本全部予以删除 科学的调查方法和严格的质量管理 是我们报告准确的保证！