户外全彩LED显示屏广告可行性研究报告.doc

户外全彩LED显示屏广告 可行性分析报告 目 录 第一部分---------------------------------------------------户外广告市场概况 户外广告发起及发展简介； 户外广告媒体类型； 某广告也在全国以及省内的排名及份额。 第二部分----------------------------------------------------某户外广告市场 某户外广告政策； 某户外广告现状； 某饭店楼顶地段的特殊性。 第三部分---------------------------------------------------------------成本预算 显示屏预算及方案； 其他费用。 第四部分----------------------------------------------------------预期回报测算 产品特点（媒介分析）； 销售方式以及价格依据； 营业额测算。 第一部分 户外广告市场概况： 户外广告发起及发展简介： 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。 随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。?近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 在2000年香港举办的亚洲户外广告研讨会上，专家统计去年中国花在户外广告上的费用高达54.3亿人民币，1998年则为47.3亿，而1990年仅为6.11亿。 ?更重要的是这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有--国际领先的品牌如IBM、PG、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎！和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌 霓虹灯广告牌 单立柱 灯箱 侯车亭广告牌 地铁 公交车 火车站 机场 所有单一媒体 网络媒体 户外媒体常见类型： 单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。 --可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。? 某广告也在全国以及省内的排名及份额： 某广告协会秘书长郭栓锁认为，未来随着地铁的开通，某广告业将开辟新的领域。根据业界最新的观点，目前某广告业已经成为继上海、北京、广州国内广告业的第四极，相信在地铁开通后，某作为第四极的位置，将很难被其他城市所超越。目前，某市广告经营额占到全省广告经营额的82%，某市广告经营占到某地区GDP的1.86%。相信在未来地铁广告的带动之下，这个数据会大幅增长。 第二部分 某户外广告市场： 某户外广告政策： 2008年某市政委户外广告管理办公室停止办理一切楼顶非LED户外广告牌。原先办理过的延期一年，于2009年5月15日开始全部拆除。重点拆除“三横一纵”。三年内拆除某市所有的楼顶非LED户外广告牌。 三横：一环、二环、三环。 一纵：以某为中心的南北中轴线。 政府将鼓励企业做LED广告，来点亮古城。 2．某户外广告现状： 户外媒体：楼顶广告牌、单立柱广告牌、LED广告、灯箱等 ——代表公司——某沙龙广告、冠杰广告、艾特广告、雄狮广告、深视广告、绿一广告等 。 其中：沙龙广告公司位居西北第一户外广告公司，年产值上亿元。 某第一家采用全彩LED广告显示的公司是绿一广告： 建立时间：2008年10月15日 位置：西高新国美电器楼顶 规格：20mX8m 形式：LED高清全彩显示屏 价格：150万/年 频次：15秒.390次/天 目前销售客户有： 地产类：鸿基地产（半年）、东尚（季度） 通讯类：中国电信（8个月） 汽车类：奔驰（季度） 等7余家客户。 某第二家采用全彩LED广告显示的公司是深视广告： 建立时间：2009年4月 位置：西高新国美电器楼顶 规格：18mX10m 形式：LED高清全彩显示屏 价格：120万/年