绿色农产品稗草种植产业化可行性研究报告.docVIP

绿色产品稗草产业化项目 可行性研究报告 目 录 一、执行总结 1 1.1 公司介绍 1 1.2 市场分析 1 1.3 生产与营销 2 1.4 投资与财务 2 1.5 组织与人力资源 2 二、项目背景 4 2.1 产业背景 4 2.2 产品概述 4 2.3 研究与开发 7 2.4 未来产品研发与生产 7 三、市场机会 9 3.1 目标市场 9 3.2 销售策略 10 3.3 竞争分析 10 四、公司战略 13 4.1 公司概述 13 4.2 总体战略 13 4.3 发展战略 14 五、营销策略 15 5.1 销售总体策略与目标 15 5.2 顾客 (Customer)策略 16 5.3 成本(Cost)策略 16 5.4 便利(Convenience)策略 18 5.5 沟通(Communication)策略 19 5.6 广告策略 20 六、 公司管理 22 6.1 公司性质 22 6.2 组织形式 22 6.3运营模式 26 6.4 人力资源管理 26 6.5 人才计划 27 6.6 绩效考核 28 6.7 薪酬奖惩 29 6.8 营销管理 31 6.9 危机处理 31 七、投资分析 32 7.1 资金来源与股本结构 32 7.2 投资分配 32 7.3 投资分析 33 八、财务分析 35 8.1 财务报表 35 8.2 财务报表分析 38 九、风险分析 40 9.1 稗草生产风险及其规避 40 9.2 生产技术不足及其规避 41 9.3 产品风险及其规避 41 9.4 资金周转风险及其规避 41 9.5 其他因素预测及其规避 42 附录一：调查问卷 43 附录二：稗草种植试验成果 45 附录三：部分合作意向书 51 附件四：团队成员简介 54 一、执行总结 1.1 公司介绍 湖南xx稗草产业有限责任公司秉承“品质创造品牌，服务赢得未来”的经营理念，积极响应国家大力推广“绿色农产品”的号召，努力开展新型特种农作物种植与产业化研究，提高绿色农产品的产值，满足社会对“绿色、环保”农产品的需要。 公司以现代农业种植与深加工技术为依托，以知识丰富、精力充沛的大学生为技术骨干，以勤劳智慧的农民为生力军，立足成为一家带动新型农业产业发展、为农民提供更多就业岗位、增加农民农业经济收入，同时服务养殖业和人们日常生活的大学生创业创新型示范企业。 目前公司专注稗草的种植与深加工，以稗草为原料，生产酒类产品、畜牧业养殖专用精饲料。前期策划、种植试验、产品研发和筹备均已顺利完成，正在进行工商注册。 1.2 市场分析 稗草是一种一年生草本植物，’S理论，采用大规模铺货的方式，占领便利店、超市、饲料专卖店等主要的销售渠道，让消费者及时方便的获取我们的产品。同时，第一年进行大量的现场品尝、派送试用，且投入一定资金做前期推广，通过各种媒体广告（户外、电视、网络等）和各种促销活动推进产品知名度。在市场上采取先立足湖南，后逐渐有计划、有步骤的推向全国。预计第一年白酒产量6.3万瓶，饲料产量1.44万包；第二年开始，产量、销售额和利润都大幅上升。 1.4 投资与财务 公司设立在湖南衡山县，属于国家支持和扶植的中小型农业高科技企业，税收上享受“农业企业税收优惠”“大学生创业税收优惠”等政策。公司成立初期需资金120万。其中xx公司现金投资60万，吸收风险投资40万，向银行申请贷款20万。其中用于固定资产投资100万，流动资金20万。 股本规模及结构定为：公司注册资本200万元人民币。其中：外来风险投资入股40万(20%)；xx生产技术入股80万(40%)；资金入股80万(40%)。 公司第一年开始盈利，第二年利润开始大幅增长，内部收益率高于50%。风险投资可通过分红和整体出让的形式收回投资。 1.5 组织与人力资源 公司初期成立时候采用直线型的组织结构，由总经理直接向董事会负责；两到三年后随着稗草种植面积的扩大、相关产品的不断推出、销售业绩持续增长，开始采用事业部型组织结构。公司初期创业团队主要来自邵阳学院经济与管理系、机械工程系，成员各司其职，都具有相关领域的专业知识和运作经验，且优势互补。同时公司还邀请多位经济与管理系的老师担任经营顾问。 二、项目背景 2.1 产业背景 近年来，随着世界人口的急剧增加，粮食已经成为令全球担忧的世界性问题；同时，随着人们生活水平的不断提升，人们越来越关注食品的健康安全问题。美国大规模减少粮食出口用以酿造酒精燃料引起全球粮食恐慌，国内三鹿牛奶、瘦肉精、味千拉面等食品问题造成的社会影响无不警示着我们：发展新型的绿色、环保农业产业迫在眉睫。 稗草，一年生草本植物，被称为“稻田四大恶性杂草之首”，一直是广大农民厌恶的恶性杂草，目前没