微博的商业价值及其营销策略研究 18252字 投稿：杨鬙鬚.docVIP

微博的商业价值及其营销策略研究 18252字 投稿：杨鬙鬚 毕业论文（设计） 题 目： 微博的商业价值及其营销策略研究 系部名称： 经济管理系 专业班级： 营销071班 学 2011年5月26 日 摘 要 在Web2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博 客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的Web2.0企业网络营销模式已经出现了，那就是企业微博。 本文从目前国内的研究现状出发，对文中涉及到的微博及微博营销的基 本概念做了界定，进而指出了新时代企业利用微博营销的重要性。接着研究了微博的商业价值，为随后的研究奠定了基础。然后通过对产品生命周期理论的分析，引出了微博在各产品生命周期中的营销策略。最后，论述了凡客诚品利用微博营销的成功案例。并在此基础上对中小企业使用微博营销给出了建议。 通过本文的研究，得到以下主要结论：微博营销只是网络营销的一个分支，必须慎重考虑微博营销的操作形式，想单一地通过微博本身进行企业推广营销是达不到预期营销效果的，需要很多其它条件的配合才行。任何营销手段都不是独立存在的，一定是与其它方法相辅相成的。成功的网络营销，一定是整合型营销。 关键字：微博，营销策略，商业价值 1 The Commercial Value and Marketing Strategy of Microbl