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从麦克卢汉理论看网络新媒介的发展趋势 前 言 20世纪60年代，麦克卢汉 (Marshall McLuhan ，1911-1980) 在《理解媒介》等著作中提出了“地球村”概念。鉴于电子媒介的普及，他认为整个地球的时空已经缩小成一个村庄，“产生一个人人参与的、新型的、整合的地球村”，尽管当时的传播科技还远没有像现在这样发达。但他预言到，未来的电子媒介使信息传播可以穿越时间、空间，地球上的重大事件可以实现同步化，而人类重新回到“部落化”社会，电子媒介的同步化使人类结成一个密切相互作用的小社区。 在当时麦克卢汉的理论无疑是一种遐想；而现在随着科技与传播手段的成熟，互联网已成为人们生活中必不可少的一部分。麦克卢汉的理论语言晦涩、令人困惑，尽管其理论一直伴随着争论，但人们今天已经开始享受麦克卢汉所说的那种同步化资讯生活了。 现在的互联网或许就是麦克卢汉想象中的那个“新媒介”，我们可以在网上聊天，在网上收看直播，在网上与亲朋叙旧抒发感情，电视打破了人们视觉的局限，然而现在，人们不仅可以和全世界的人看到同样的事物，而且可以随时交换看法和发表评论，互联网打破的是人们思想的局限，使人类的整体感感觉在互联网上延伸，互联网塑造了一个无所不包，无所不能的精神世界。 而这一切只是最近十多年来发生的重大转变，之前的互联网更像是一个电子版的报纸，而随着Web2.0带来的一系列技术改变，blog、rss、SNS、wiki...众多分享与开放理念在互联网上得到充分施展的空间，光电网络通过光速打开的是人们沟通的屏障，传输的是人们最真切的思想。 然而在这个美好的精神世界中同样存在着问题，互联网的主体是人，根据麦克卢汉“媒介即讯息的理论”，互联网即是表达思想的空间也同样是人们所表达的内容，人们接受和表达的信息都是在互联网的框架内进行。而由此引发的问题便是，对互联网的依赖性给人们带来的精神沉迷，而互联网的世界终究与面对面的现实生活不同。 因此麦克卢汉“除去内容看本质”的理论为认清互联网这种媒介形式的根本特征提供了新的视角，本文便力图运用麦氏理论分析互联网的“媒介内容”、列举分析互联网的优缺点，探寻麦克卢汉与受众研究的共同点，试想网络新媒介的发展趋势。 一. 网络新媒介发展概况 （一）网络新媒介的产生历史 互联网最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用。阿帕网的初衷是为美国军方服务，然而却成为最早的互联网雏形。而它只限于在几个网点间互相传输信息的局域网，通过传输小文件，和通过文件传输协议发送大文本文件，E-mail，FTP和Telnet是互联网上较早出现的重要工具，特别是E-mail仍然是目前互联网上最主要的应用。 到1974年，IP（Internet协议）和TCP（传输控制协议）问世，合称TCP/IP协议。这两个协议定义了一种在电脑网络间传送报文（文件或命令）的方法。随后，美国国防部决定向全世界无条件地免费提供TCP/IP，即向全世界公布解决电脑网络之间通信的核心技术，TCP/IP协议核心技术的公开最终导致了Internet的大发展。[1]由此，互联网开始逐步走向成熟，它将被定位为利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软件、网络通信协议、网络操作系统等实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。 （二）网络新媒介的发展与现状 最初的互联网只是用做信息交流的手段，能够在两台电脑之间传送文件，1982年，美国北卡罗莱纳州立大学的斯蒂文·贝拉文（Steve Bellovin）创立了著名的集电极通信网络——网络新闻诞生了。它允许该网络中任何用户把信息发送给网上的其他用户，大家可以在网络上就自己所关心的问题和其他人进行讨论。 早期的互联网设计者们把信息网络的发展看成是终端用户争取自主控制权的机会，互联网用户可以自主发布消息，参与互动，而非单方面接受灌输。摆脱了媒介这个中介组织，他们在没有编辑，没有检查的情况下互相交流。而互联网也从一开始便塑造了互动性强、便捷自由、免费的形象。 Web2.0的到来，成熟的图表、影像、音像、无限的数据库，电子邮件的广泛应用，blog日记和个人网站，音乐和软件下载，地方和社区新闻，聊天和论坛，人们花费更多努力把印刷、电视、网络集合为一个单独的新闻组织，而互联网为这一切提供了可能，而这个由各种数据组成的光电网络也向着麦氏所说的“重新部落化”迈进。 二．从麦克卢汉理论分析网络新媒介 (一）从“媒介即讯息”看网络新媒介内容 麦克卢汉提出传播中最本质的事情不是内容，而是媒介自身。这点从媒介对社会的影响可以看出，麦氏表示，因为对人际组合与行动的尺度和形态，媒介正是发挥着塑造和控制的作用。“社会的形成在更大的程度上总是决定于人们相互交流所使用