【精品PPT文档】雅培奶粉广告投放效果研究报告(度媒体广告投放效果评估).ppt

* * * * * * * * * * * * 对雅培奶粉广告的评价 % 样本量：在楼宇液晶电视上看过该广告的被访者 n=53 超过九成的被访者认为“这个是新颖有创意的广告”。 目标受众中婴幼儿配方奶粉品牌发展状况 广告到达状况 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告投放效果 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告创意分析 目标受众的媒体接触习惯 * 样本量：所有被访者 n=105 % 每周观看电视的频率 七成左右的目标受众表示几乎每天都看电视。 均值(天)= 5.19 * 样本量：收看电视的被访者 n=102 经常收看的电视频道 合计 合计 % 7 江苏卫视 17 中央3套(综艺频道) 7 山东卫视 20 中央5套(体育频道) 8 旅游卫视 23 中央2套(经济频道) 8 浙江卫视 27 中央1套(综合频道) 9 星空卫视 71 中央电视台 50 60 99 10 39 63 成都地区 卫视 四川7套(妇女儿童频道) 湖南电视台新闻综合频道 四川5套(影视文艺频道) 广东卫视 收看电视的被访者中，60%表示经常收看四川7套，位居第一；其次是四川5套。 * 样本量：收看电视的被访者 n=102 昨天收看的电视频道 收看电视的被访者中，37%表示昨天收看了四川7套，位居第一；其次是四川5套。 2 湖北卫视 6 中央6套(电影频道) 合计 合计 % 2 重庆卫视 5 中央5套(体育频道) 2 江苏卫视 7 中央3套(综艺频道) 2 山东卫视 8 中央2套(经济频道) 3 旅游卫视 10 中央1套(综合频道) 3 星空卫视 12 中央8套(电视剧频道) 3 广东卫视 46 中央电视台 3 浙江卫视 25 四川2套(文化旅游频道) 28 37 90 4 25 46 成都地区 卫视 四川7套(妇女儿童频道) 湖南电视台新闻综合频道 四川5套(影视文艺频道) 四川卫视 * 主要发现及相关投放建议 * 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告效果 从婴幼儿配方奶粉品牌的认知度来看，多美滋的提及率位居第一，雅培奶粉位居第三。 在所有被访者中，14%表示曾经购买过雅培，11%表示最常购买的婴幼儿配方奶粉是雅培，另外30%表示未来购买此类产品时会考虑选择雅培。 在目标受众中，通过对比样本中看过雅培奶粉广告和没有看过的两部分人群，我们发现，看过广告者比没有看过广告者对雅培奶粉品牌的提及率有了略微的提高，提示后提及提升了2%。 出示广告版后，50%的被访者表示看过这个广告，其中91%正确识别了广告产品是雅培的品牌。 结合该广告创意和投放策略，以及受众对广告内容的回忆，我们发现： 人物和情节的回忆率较高，达到了73%和67%；其中“宝宝”和“外国妈妈”的回忆率最高，其次是“转科技为关爱”。 此外，受众回忆最多的是“值得信赖”，广告诉求的产品信息得到了一定的传达。 * 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告效果 广告信息认知度，49%的受众记得“转科技为关爱”，而“‘迪士尼冰上世界-公主的梦想”提及偏低。 对与迪士尼联手活动的评价中，有超过3成的被访者表示“更能证明雅培的知名度高”。 受众对广告评价很高，64%的受众有了更好的印象，84%的受众产生了选择雅培兴趣，9成的受访者认为广告是新颖有创意的。 从受众接触电视习惯来看，7成左右的人几乎每天都看电视，四川7套和5套是最受关注的两个频道。 概括来说，雅培奶粉楼宇液晶电视广告的投放，在产品和品牌推介上起到了一定的效果。 因此CTR建议可以考虑继续在楼宇液晶电视上投放广告，进一步累积投放效果，提升广告和产品的认知度，提升品牌的美誉度，从而促进受众对雅培奶粉的选择。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 2009 年度媒体广告投放效果评估 雅培奶粉广告投放效果研究报告 客户：雅培奶粉 调研咨询: 调研执行日期: 2008年12月 * 目录 项目背景 研究结果 目标受众中婴幼儿配方奶粉品牌发展状况 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告投放效果 广告到达状况 雅培奶粉分众楼宇液晶电视广告创意分析