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第八章 现代服装的设计程序 1.应对品牌风格，设计定位有个系统认识 2.了解设计的实际环节和相关程序 现代的服装设计主要是以成衣的设计，生产，销售等过程来体现。除了对服装造型，面料选用，色彩搭配有很好的掌控能力。还要兼顾到品牌的风格。消费者接受的能力，流行的变化等因素。 第一节 服装设计定位 一，品牌市场的定位 一类是按目标消费者的特征来分—年龄，受教育程度，心理特征。生活方式。 二类按消费者的反映来分—购买时机，购买心态，品牌忠诚度。 年龄层次的定位 地理区域的定位 生活方式的定位 人们对生活所持有的态度 价格的定位 价格的定位是根据目标消费的收入水平来定的。 主要根据消费群的收入和接受程度来确定产品的价格档次。 一般的是低档，中档，高档。为了扩大消费群体，还会分二线，三线等副线品牌。 二。品牌设计风格及产品类别定位 产品设计风格 产品类别定位 三 营销策略定位 营销策略主要是指产品销售渠道 销售途径主要通过大型超市，百货公司，专卖店，网络商店，服装店，批发市场等渠道以零售的形式实现。 在选择销售途径，要根据产品的定位来选择合适的渠道。 四 产品的发展规则 包括产品前景规划，新产品的开发，产品体系的延伸和完善，营销市场的开拓计划。 第二节 品牌成衣的设计步骤 * * *