并购对民族品牌的影响 独立自我的调节作用.PDFVIP

( ) 北京大学学报 自然科学版 ,第 45 卷 ,第 5 期 ,2009 年 9 月 Acta Scientiarum Naturalium Universitatis Pekinensis , Vol . 45 , No . 5 ( Sept . 2009) 并购对民族品牌的影响 : 独立自我的调节作用 黄韫慧 　施俊琦 北京大学心理学系 ,北京 100871 ; 通讯作者 , Email : j unqi - shi @pku . edu . cn 摘要 　以“可口可乐并购汇源”为例进行实验 ,考察外国品牌并购中国品牌对于被并购品牌的评价的影响 。结果发 ( ) 现 ,强调“可口可乐收购汇源”这样一件并购事件 相比较于不强调该并购事件 ,会导致消费者降低对汇源的正性 品牌态度和购买意向。另外消费者的独立自我倾向调节了上述关系 ,并购事件的消极影响只在高独立 自我的个体