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网络广告学课程教学大纲杨坚争
《网络广告学》课程教学大纲
课程名称 中文：网络广告学 英文：Network Advertising 课程编号 学分/学时 2/36 所属教研室 电子商务教研室 前后课程 前修课：网络经济学、网络营销 课程类型 限选课 考核方式 考试 授课对象 教学目的
通过本课程的学习，应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容，认识网络广告的发展趋势，掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维，掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。 教学重点
第2章 网络广告一般原理
第3章 网络广告策划
第4章 网络广告设计
第6章 网络广告发布与交换
第7章 网络广告效果评估 难点：
第3章 网络广告策划
第7章 网络广告效果评估
教材和主要参考资料：
教 材：网络广告学（第2版），电子工业出版社，杨坚争，2007年5月
参考书：Web广告指南[美]，浙江科学技术出版社，Jim Sterne，谢建军等译， 1999年1月 教学内容 学时 基本要求 第章
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