2007一汽大众迈腾山西上市活动策划.pdfVIP

腾上市活动策划 山西新发展一汽大众特许经销商 目录 1 背景 2 活动目的 3 活动要求 4 活动主题 5 活动时间/地点 6、 活动对象 7、 活动准备阶段 8、 活动内容 9、 活动概述 10 、活动执行细则 11、活动流程 12 、活动预算 活动背景 1、2007年轿车市场的增长速度持续稳步发展,增长速度在25%左右，山西作为华 北地区一个汽车消费高速发展的市场，相应的分得的蛋糕会更大。 2、迈腾是一汽大众品牌旗下具有里程碑意义的全新车型.是一汽-大众PQ46平台 上生产的第一款B级车，也将是未来一汽-大众生产的顶级车型; 3、迈腾-- 山西市场消费群体已初具规模，但品牌形象的建立尚须时日。 活动目的 1、向地区媒体介及目标消费人群介绍迈腾1.8T产品特性，加深对品牌的 认知和理解; 2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好的大众品牌形 象; 3 、增加潜在客户,提升 腾的销量 活动要求 凸显迈腾“动感、卓越、激情”的品牌服务形象; 现场氛围体现一汽大众“专业、全面、贴心”的全新服务理念，加深与 会者记忆，为媒体炒作提供独特的新闻话题; 现场互动活动紧扣产品特性和利益点 活动主题 创行未来 心动迈腾 一汽大众·迈腾1.8TSI驰誉上市 活动时间 2007年7月21 日 上午10：0012 ：00 活动地点 山西新发展一汽大众4S店展厅 活动对象 邀请嘉宾：一汽大众厂家领导 相关领导 媒体记者 新发展集团领导 新发展集团各部门负 人 新发展各分公司领导 客户邀请： 已预定购车用户 潜在消费群 活动准备阶段 广告宣传开始（7月14-7月21 ） 活动物料准备及4S店内布置完成（7月20 日） 4S店外活动现场及广场活动现场完成（7月21 日早8：30 前） 活动完成（7月21 日下午18：00前） 活动内容 1、迈腾1.8T上市揭车仪式； 随着主持人的开场白及冷烟火和泡泡机的发射，现代、时 的表演为开场助 兴。 （动感） 现场记者问答进入活动主题; 2 、交车仪式; 选取一名购车用户在现场进行交车仪式,由总经理将车钥匙交给客户,并请客 户发表讲话; 3、产品推荐；(影像资料) 迈腾资料放映重点突出迈腾的技术、设计等的不断创新突破，演绎大众百 年来的历史与科技，见证大众品牌雄厚实力的历史性延续； 活动内容 4 、客户抽奖\趣味活动； 由预定车型客户( 已预定车型客户及现场预定客户)进行抽奖; 趣味活动让众 客户参与到主持人设置的互动趣味活动中，其间 设置有奖问答、媒体互动等。增强现场氛围，掀起现场高潮；（激情） 5 、歌舞\小提琴表演 邀请专业歌舞演员在现场进行表演,使来宾更加感受到迈腾的卓越性 能及尊贵服务; 4 、试乘试驾； 体验—— 腾车型的优越性能； 在高新区设置试乘试驾点，提供“凯美瑞”、“天籁”与迈腾的车性比 拼；由客户亲身感受比较；