大事 件营销——赛事、展事剂登场_创新成就大影响.pdfVIP

C0 -尺STORYI封面文章 2009年，奔驰SMART上市完全放弃电视媒 体 ，重点依靠互联网、手机和杂志的方式；雪佛 周报 月报 2oo9_11—22—200911—28 兰在策划科鲁兹试驾活动时，最初考虑过电视 ， 关键词 关注度 1广卅I车展 56867 经过权衡最终选择开展 了一场史无前例的赛车 f2汽车 18613 3热门汽车排行榜 13760 网络真人秀。当产品首发都从互联网开始时，其 1 1[ 主垦 !丝 主流地位不言而喻。 5途观 8821 王垦 1 !!塑 都说网络营销重要，但点击量与销量之间是 7最牛车牌大曝光 7051 8新浪汽车 5447 何种关系?这无疑是一个复杂的问题。2010年1 9车展 4930 月25l日，互联网第三方数据服务机构万瑞数据发 10奥迪A6 4804 布了2009年 中国网民关注热点研究报告 。 数据来源 万瑞数据全流量统计系统 搜索关键词关注度=该搜索关键词带来的页面浏览量／所有搜索关键词带来的总浏览量x10000 研究报告显示，网络关注度并不能100％转 化为销量，但二者关联度颇高。在 “2009年中国 网民最关注 的十大汽车厂商”排行榜上 ，一汽 迎来网购时代 大众、上海通用、上海大众位列三 甲，而 已知的 不能否认 ，互联网的出现引起了汽车销售方 2009年汽车厂商销量排行榜 中，正是这三大厂 式的重大变革，网上车市不仅已经成为广大消 商 占据前三，只不过顺序与网络关注度恰好相 费者购车信息的第一大渠道 ，而且成为发展速 反。网民关注度对于汽车销量具有不可忽视的 度最快的渠道。 影响。 美国通用公司复苏之后，最先做的几件事 然而，覆盖面广’权威性强的传统媒体仍然 情之一，就是和eBaY易趣联手合作，打造与网络 不能取代，目前还没有哪个汽车广告主敢于全然 购车相关的电子商务模式。汽车行业正从传统 放弃传统媒体。事实上，传统媒体是旧爱，互联 营销模式逐步转化为互联网营销模式。 网是新欢，传统媒体代替不了互联网，互联网也 DaveSmith汽车公司以利用网络销售汽车 并不能取代传统媒体。如同左手和右手，谁也不 著称 ，其旗下网站在十多年前就已开展汽车网上 能缺谁。 车展历来是汽车界最盛大的市场活动，广受行业内外的重视。精心准备 2010年重点车展 的集中性汽车展示，能全面丰富地表现汽车厂商的品牌气质、市场理念，以及 北美 国际车展 (底特律车展) 研发实力。法兰克福车展、巴黎车展、日内瓦车展、北美车展和东京车展是世 1月11日～1月25日 界上公认的五大历史悠久的国际车展。从1985年上海举办第