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太白酒促销活动方案（婚宴部分1
99九芝堂营销策略企划案 宁城酒促销活动方案（婚宴部分） 红天广告 2001/4／20 前 言 白酒当前相对处于销售淡季，受传统风俗习惯的影响，婚宴的白酒用量相对稳定。而婚宴的群体参预性有利于产品的口碑宣传， 这亦是我们选择这一形式的原因之一。 一、对婚礼程序的解析 前期准备 结婚登记 （民政机关） 购物 （各商业点） 婚照 （婚纱影楼） 婚庆 （汽车租凭公司或朋友帮忙 婚宴承办 （酒店） 新房布置 一、对婚礼程序的解析 婚礼 化妆 （婚礼影楼） 花车装饰 （花店） 酒店布置 （酒店） 录像 司仪 二、我们所要做的 经过分析与讨论，我们决定在婚礼程序过程中挑选二种执行力较强的方式作为本次活动的主题，借五一期间，婚宴的喜庆，提升产品知名度及美誉度,拉近与消费者之间的距离。 三、活动方式 方式一 主题：“五一“好酒送佳人 时间：2001年5月1日－3日 内容：凡在5月1－3日期间举行婚宴的新人，在宁城集团当地的分公司或指定销售地点购买婚宴用酒时，宁城人将以2001年最新奉献“宁城老窖新一代”特价供应，并举行买二赠一活动。 三、活动方式 方式二 主题：久结同心，贺新人 时间：2001年5月1日－3日 内容：凡在5月1－3日期间举行婚宴的新人凭结婚证，在宁城集团指定销处购买宁城老窖新一代36瓶以上均可获赠“花车卡”一张，凭花车单可在指定花店免费进行“豪华扎车”一次 建议：东西南北各定扎车点 四、媒介配合 活动告之一 4月23日－5月3日，在当地收视率较高的二家电视媒体进行交叉刊播、品牌广告，做为高空支持，以 游飞文案告之活动，力求广泛告之。 游飞字幕：宁城集团为祝贺即将在五一举行婚礼的对对新人，特举办五一好酒“送佳人“活动，真心的希望他们白头偕老，百年好合，咨询电话：XXXXXX 四、媒介配合 电视字幕：在新的世纪里，宁城集团为庆贺即将在五一举办婚礼的新人们，特举行五一好酒送佳人活动，借以助兴 4月23日选择当地较有影响力的报纸进行一期活动详情告之报版,我们最主要的策略是广泛告之，因为报纸可以最有效的传达这些概念，所以我们选择报纸作为活动告之的重要窗口。 建议：1／8版，套红设计稿，以保障传播效果 活动补充： 以上两种活动方式只可任选一种. 凡享受以上活动的新人还可获得宁城集团最真挚的祝福。 祝福语及新人姓名将在5月10日在当地有影响力的报纸刊登。 * *
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