平面广告设计 第四章.ppt

第五节 书籍封面设计 第五节 书籍封面设计 第六节 广告行录设计 第四节 招贴广告设计 招贴广告，又称“海报”或宣传画，具有悠久的历史。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。19世纪末至20世纪初是招贴广告发展的黄计时期，在欧洲社会生活中起着重要的作用。虽然如今广告业发展日新月异，新的传播手段和媒体形式不断涌现，招贴仍是广告领域里很重要的媒体，并取得了令人瞩目的广告宣传作用。 第四节 招贴广告设计 一、招贴种类： 招贴大多数为印刷广告，可以分两大类，一是商业招贴，以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。二是社会公共招贴，公共招贴以社会公益性问题为题材，如环保，戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。招贴广告具备了平面设计中大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容；同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。设计时应合理安排，突出主题。 第四节 招贴广告设计 第四节 招贴广告设计 第四节 招贴广告设计 二、招贴广告的基本尺寸： 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm，1英寸=25.4mm)，美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 国内比较常用的是500 X 700mm的尺寸。 第四节 招贴广告设计 三、招贴的印刷： 招贴多数是用制版印刷方式制成，随着80年代以后电子制版的出现，从设计到印刷引用了尖端技术，创造了新形式的表现语言和印刷效果。招贴通常在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨，但也有自己的优点，传播信息及时，成本费用低，制作快捷简便，更换及时。 第四节 招贴广告设计 四、招贴广告的特点： 1. 传播信息广泛，招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目。 2. 有利于竞争，随着科技水平的不断提高，同样产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视商品品牌方面的竞争。招贴作为平面的广告媒体，非常利于宣传商品的特点，树立企业良好的形象，有利于商品竞争。 第四节 招贴广告设计 3. 刺激需求，招贴在宣传商品信息的同时，不但能刺激消费者正常的消费需求还会刺激潜在的消费需求。 4. 审美作用，招贴的形式生动活泼，内容图文并茂，极具吸引力，在表现创意主题和商品信息的同时，还具有审美的特点，具有艺术美感。 第四节 招贴广告设计 五、招贴设计： 构成招贴设计的内容要素有文案，图形和图片，色彩。设计时就像在一块有限的空间内把这些元素用富有创意性的表现手段和手法，来营造表现宣传主题的设计。 第四节 招贴广告设计 1. 招贴的文字设计：招贴的文字有标题，标语，正文，品牌名称和企业名称，地址电话等销售文字。 招贴的标题是表现广告主题的词句，尽量简洁精练，通常放在版面中显著的位置，以求视觉冲击力强烈。标题有时除主标题还会有副标题用来增加解释说明，但要主次分明，和图形有机结合呈一个整体。招贴的标语是表明商品性质和企业风格的完整短句。有时口号既是标题。可以在单张的招贴中应用，也可以在连续性的招贴中重复应用。 第四节 招贴广告设计 招贴的正文通常又叫广告文案，是对标题的详细说明和补充，提供一些有关主题的相关信息。品牌名称、企业名称和商品的标志通常是标准字，应按该企业的CI手册来应用。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问