中国房地产企业品牌竞争力指数研究报告.docVIP

中国社科院重点课题 中国房地产企业品牌竞争力指数报告 （2011年度） 中国企业品牌竞争力指数课题组 2011年8月  中国市场学会品牌管理专业委员会简介 中国市场学会品牌管理专业委员会（China Marketing Association—Brand Management Committee，简称CMA-BC）成立于2010年，主管单位为中国社会科学院与中国市场学会，地址设在北京。 中国市场学会品牌管理专业委员会以国内品牌管理科学的教学与研究单位为主体，由其他有关职能部门、企业培训机构的品牌管理实践者及企业家参加组成。中国市场学会品牌管理专业委员会实行理事会制，常设机构是秘书处；拟设二十个行业品牌研究中心、五十个品牌基地。 中国市场学会品牌管理专业委员会的使命是引领中国企业品牌健康发展，增强中国企业品牌国际竞争力！ 中国市场学会品牌管理专业委员会以坚实、深厚和前沿的理论为依托，以飞速发展的中国经济、中国企业为研究对象，探索中国企业、中国品牌发展之路、壮大之路、崛起之路，竭诚为中国企业服务，为中国社会主义市场经济发展服务。 中国企业品牌竞争力指数系统简介 根据《国家知识产权战略纲要》（2008）和中国社会科学院“十二五规划”工作安排的精神，中国企业品牌资产的管理要立足于对品牌的创造、运用、保护和管理，通过对企业品牌运营的评价，揭示企业品牌成长的规律，引导企业有效实施品牌战略。 为实现这一目标，中国社会科学院通过重点课题的形式，构建了《中国企业品牌竞争力指数（CBI）》，旨在揭示企业在品牌运营方面的优势和不足，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。 中国企业品牌竞争力指数系统（China Enterprise brand competitiveness Index System，简称CBI）是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和品牌竞争力发展趋势的指标体系。 中国企业品牌竞争力指数系统（CBI）是市场呼唤的产物，是适应企业品牌发展的内在要求。它是针对市场品牌管理的评价混乱且层次不高的状况，为促进中国企业品牌建设成熟和健康发展，中国品牌管理科学化、系统化而研发的。 中国企业品牌竞争力指数评价指标体系的构建，充分汲取了学者们的研究经验，从不同的侧面和不同的角度反映了品牌的内涵，把握住了品牌形成和成长内在规律，是一个全面综合科学地评价指标体系。同时在充分考虑中国国情的基础上，有所区别地借鉴国内外已有的研究成果，分析所依据数据的可靠性和相关性，从而科学、公允地反映品牌创造、运用、保护和管理的现状。序 言 中国经济在经历了几十年令人炫目的发展之后，在年的第二季度终于超过日本成为世界第二大经济体，这是中国经济发展的一个里程碑。而消耗全球主要资源和能源的20-40%，中国的土地、环境、资源、能源、劳动力都已经到了无法承受低层次制造的时候，自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。 近年来，包括政府在内的各界一直在强调调整产业结构，转变经济增长方式。国家“十二五”规划提出：加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面要打造品牌高度，。 品牌竞争力的理论研究对于中国社会科学工作者来说具有义不容辞的责任。正是在这样的背景下，中国社会科学院工业经济研究所组织专家团队，针对中国企业竞争力展开理论研究，中国社会科学院工业经济研究所将 《中国企业品牌竞争力指数系统（CBI）理论研究》 列为重点课题。中国企业品牌竞争力指数（以下简称CBI）研究课题组于2011年7月份完成了理论研究，拟采用多指标综合指数法对中国企业品牌竞争力进行量化研究。初期理论成果包括CBI四位一体理论模型、CBI评价指标体系、CBI评价指标权重以及CBI计算模型，并且已经通过国内十位经济学、管理学界权威专家论证。“中国企业品牌竞争力指数”（英文简称CBI）属于国家级课题研究成果基于中国国情建立了科学的竞争力评价指标体系，开辟了我国对企业品牌竞争力进行定量化研究的新领域，该成果属国内首创，在国际上也处于学术前沿。为了检验理论成果的应用效果，课题组对中国178家自主房地产企业品牌进行预调研，根据调查数据应用CBI计算模型得出《中国房地产企业品牌竞争力预报告》，中国社会科学院同时启动了对中国大陆40个行业近3000家上市公司以及7000多家非上市企业进行全方位品牌调研，调研结果将以中国社会科学院蓝皮书《中国品牌 目 录 第一章 中国房地产企业品牌竞争力指数总报告 1 一、2011年度中国房地产企业总体竞争态势 1 二、2011年度中国房地产企业品牌竞争力指数排名 3 三、2011年中国房地产企业品牌竞争力指数评级报告 11 四、2011年中国房地产企业品牌价值50