文化创意行销实务123.PDFVIP

‧廣告學研究‧ 第三十四集 民 99年7月 頁 119-122 文化創意行銷實務 123 ： 解讀《文化創意產業的行銷與管理》一書 * 黃振家 書 名：文化創意產業的行銷與管理 作 者：李錫東 出版 社：台北：宇河文化 出版年份：2009 閱讀一本書，其實可以先從作者身上，看出端倪。 本書作者李錫東先生，從事文化創意產業相關工作長達二十年，實務經驗相當 豐富，除擔任國內知名圖書發行公司總經理外，近年來，更熱心公共事務，積極投 入出版相關公協會事務，擔任理事長，致力產業環境的整合與改造，因此，從作者 相關經歷不難想像與期待，本書經世致用之可能性。 事實上，閱讀一本書，還可以從內容與架構看出脈絡。 在內容方面，本書主要以行銷學理論為基本概念，透過行銷相關分析框架，針 對文化創意產業相關行銷課題進行論述，相關內容涵蓋：文化產業分類、文化產業 市場分析、文化產業之消費行為、文化產品包裝、文化產品定價、文化產品通路與 文化產品促銷