网络广告原理与实务 第1章 网络广告概述.pptVIP

目 录 第一章 网络广告概述 第二章 网络广告定义、特征与种类 第三章 网络广告理论基础 第四章 网络广告调研 第五章 网络广告策划 第六章 网络广告控制分析 目 录 第七章 网络广告内容分析 第八章 网络广告媒介分析 第九章 网络广告受众分析 第十章 网络广告效果分析 第一章 网络广告概述 学习要点： 识记网络广告起源；了解网络广告现状及发展趋势；了解网络广告大事记；熟悉网络广告术语。 讲授内容： 第一节 网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势 第三节 中国网络广告大事记 第一章 网络广告概述 本章小结 复习思考题 一、网络广告起源 1994年，中国建设CERNET示范网工程，这是中国第一个全国性TCP/IP互联网。 互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来看，网络广告经历了以下三个阶段。 1.萌芽阶段 新闻组(Newsgroup)、电子邮件(Email)、时事通讯(Newsletter)、电子杂志(E-zine)和列表服务器(Lists Sever)等通讯手段是网络广告的雏形。 一、网络广告起源 2.探索阶段 Prodigy尝试广告服务时，美国的两位年轻律师坎特和西吉尔也发现互联网作为营销媒体的