《安儿乐尿片升级新品上市营销计划书》.pptVIP

2010年04月 安儿乐尿片升级新品上市计划书 目录 上市背景 上市策略 推广方案 时间排期 上市背景 纸尿片行业分析 尿片升级上市目的 目标消费群体分析 安儿乐尿片现状 上市背景——尿片行业分析 +26.4% +28.3% 销售量 销售额 增长率 增长率 08年6月—09年6月尿片市场份额占比及增长率 数据来源： ?根据nielsen的调研数据，价格偏高的尿裤是市场中主流的销售类型，而尿片虽然行业销售贡献相对较小，但是也呈现较好的增长势头，2010年市场容量约35亿元。 行业集中度较低，鱼龙混杂 尿片市场各地品牌众多，鱼龙混杂，集中度较低。 安儿乐尿片凭借广泛的营销网络及品牌积累，取得了较大的市场份额，是行业领导者。但相对整个市场容量，占比仍较低，大部分的市场被众多的区域小品牌分食。 竞争进一步加剧，市场挑战凸显 尿片市场竞争加剧，一方面大品牌开始重视尿片市场，产品线向尿片延伸。另一方面一些区域品牌逐渐崛起，推出了口碑较好的尿片产品，并逐渐覆盖全国。 消费者对于尿片产品的要求越来越高 随着生活水平的提高，竞争的加剧，尿片已不仅仅是功能简单、价格实惠的低档产品，消费者对于它的功能、质量、档次、包装都有着越来越高的要求。 上市背景——尿片行业分析 上市背景——安儿乐尿片现状 安儿乐品牌中档产品为舒适标准、超薄透气、舒适透气三个产品，2009