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中国微博元年市场白皮书 新浪 2010 年9 月 目录 一、市场综述2 1. 发展背景2 2. 市场现状2 二、竞争格局3 1. 知名度3 2. 使用率3 3. 首选率4 4. 满意度5 5. 用户粘性5 6. 权威性6 7. 吸引力7 8. 月覆盖人数7 9. 月度总访问次数8 10. 月度有效浏览时间8 三、新浪微博现状9 1. 内容总量9 2. 峰值数据9 3. 互动数据9 4. 域名注册10 四、用户行为分析11 1. 男女用户行为比较11 2. 登陆方式13 3. 手机客户端选择情况13 4. 活跃时间13 5. 关注内容14 6. 用户最喜欢功能15 7. 用户最期待功能16 8. 企业用户行为分析18 五、社会影响力分析18 1. 生活方式18 2. 信息传播方式18 3. 企业营销18 六、发展趋势19 1. 用户规模19 2. 市场发展速度19 3. 演进方向19 4. 市场格局20 1 / 21 一、市场综述 1. 发展背景 Web2.0 时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0 的普 及和进步。进入2010 年，Web2.0 更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式 增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系——微博。 微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比，微 博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140 字之内，方便用户通过电脑、手机等多平 台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。 微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运 用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在 Web2.0 时代迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服 务。继博客、论坛之后，微博已经成为门户UGC 产品的 “标准配置”。 2. 市场现状 2009 年 7 月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始 进入人们的视野。2009 年 8 月，新浪启动微博测试，成为国内最早推出微博服务的门户网 站，2010 年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。 目前，国内微博市场最主要的10 款产品，包括新浪微博、百度i 贴吧、搜狐微博、网 易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911 微博客、Follow5。此外，包括新华网、 人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。 国内市场10 款主要微博产品 产品名称 上线时间 做啥网 2007 年正式上线 嘀咕网 2009 年2 月8 日正式上线 同学网 2009 年5 月进军微博领域 9911 微博客 2009 年5 月底正式上线 Follow5 2009 年6 月上线，同年8 月开始正式测试 新浪微博 2009 年8 月开始内测 搜狐微博 2009 年12 月14 日上线，2010 年4 月11 日开放公测 百度i 贴吧