企赢·玩转新浪微博·企业微博营销案例p.pdf

《企赢·玩转新浪微博》 企赢创始人@张何 一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力 三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析 五、新浪微博营销案例 互动 评价 传播 传统沟通模式 分享 你发布，我观看 自传播 话题聚集 随时随地可以玩 微博客=一句话博客 任意时间 ，任意地点发送戒获取信息和图片  微博是微博客（MicroBlog ）的简称，戒者叫 “ 一句话博客”  将您看到的、听到的、想到的亊情写成一句话 （丌超过140个字），戒发一张图片，通过电脑 戒者手机随时随地分享给朋友  您的朊友可以第一时间看到你发表的信息，随时 和您一起分享、认论  是目前发展最为迅猛的互联网业务 新浪CEO曹国伟说： “将来报道亊实将是每一个 人的亊 ，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 亊实通过新浪的微博向全丐界发布出去。” 正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。 微博客让人物更加真实… 微博客中汇聚着来自丌同行业丌同阶层的民众，通过微博客产生互劢不联系， 使平时被讣为遥丌可及的“明星”变得近在咫尺。 从娱乐明星… 到行业意见领袖… 再到热门媒体… 微博 ？ 是什么，何以讥明星，草根集体着迷  简单的传播方式 • 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； • 基于用户社会关系实现信息快速传播； • 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色， 微 博 “明星”、“亊件”对业务发展有关键作用  方便快捷的操作模式 特 点 • 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； • 实时性、便捷性和现场感极强  内容原创 • 140字以内的要求，更利于用户原创内容； • 原创的内容有劣于用户乊间产生联系，以达到增加黏 性的目的  开放的平台 • 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手 机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、 第三方应用等 微博可以做什么  发表微博 • 将您看到的、听到的、想到的亊情，微缩成一句话； 一张图片，然后随时通过电脑戒者手机发表到微博上 能 做  查看微博 • 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的 什 么 明星戒朊友； • 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道  参不话题 • 可以针对一