博客营销在企业中的应用研究.docVIP

中国博客营销应用的简单研究 【摘要】 随着中国计算机的普及和发展，博客已经成为了每个网民都不会感到陌生的词语之一，许多企业也开始看到新的营销商机，与之相应的是企业加大了自身在博客营销上的投入。因此，对于博客营销这个领域的研究显得尤为必要，但是到目前为止，学术界对博客营销暂时还没有系统、完整的研究成果。本文通过总结国内外学者之前对博客营销的研究过程、方法和相关成果，从博客的发展阶段、博客营销的定义、特点、商业价值、基本形式和操作模式、博客营销组合策略以及存在的问题等多方面加以分析和归纳。 【关键词】 博客 blog 营销 企业博客 价值 策略 目的 一、前言 随着我国互联网开放和普及程度的逐渐提高，博客，作为一种网络媒体，其受众群体和影响力日益扩大，而博客在中国的飞速发展也引起了企业和学者的关注，从而促使了企业开始重视利用博客进行相关的营销以及学者加深对于该领域的研究。然而，对博客营销的研究却跟不上博客的发展脚步。目前国内外学者对于博客营销的研究主要是停留在它所具备的商业价值以及如何进行具体操作上。下面从几个方面对博客营销的研究进程进行归纳总结。 二、博客的兴起、发展阶段以及在国内的发展情况 博客(blog)一般公认为兴起于兴起于20世纪80年代的美国，直到1999年才由PeterMerholz正式命名的。郑远芳(2009)认为：博客的真正历史是由90年代中后期开始的，而博客的发展可以按照时间分为萌芽阶段（90S中期到90S末期）、崛起阶段（2000—2006年左右）以及成长阶段（2006—2008年）。 刘敏（2009）经过调查研究，指出：2002年方兴东正式将博客的概念引入了中国之后，博客在国内得到的飞速的发展。据CNNIC的统计，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7%。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置。同时根据2007年～2008年网络社区类应用用户对比，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。 博客兴起速度迅猛，作为当今一种社会交流的方式，已经占据了很重要的地位，不仅促进了人与人之间的沟通与交流，更是网络营销的一个重要手段，有效营销在很大程度上也依赖博客，越来越多的网站都利用博客进行优化博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。1. 博客目标更为精确； 2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低； 3 博客广告具有交互性； 4.博客是一个信息发布和传递的工具； 5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活； 6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大； 8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高Lewis, Elen在To blog or not to blog?一文中写道：“博客是值得我们去关注的，因为它是消费者对于媒体和品牌日益增长的控制的一个最完整的例子。”“博客也可以用来作为一中口碑相传的工具。” 本人在百度百科网上找到博客营销的商业优势：1、细分程度高,定向准确 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好 5、有利于长远利益和培育忠实用户从以上的文献可以看出很多学者研究的方面虽然不尽相同，但是得出这么一种共识，那就是企业、个人如何发挥好博客的优势来获取最大利润化的商业价值。最终目的即是以下三种：1.以营销自己为目的以营销公司文化，品牌，建立沟通平台，更好的为公司管理销售服务为目的以营销产品为目的一种新兴的营销手段、一种独特的营销模式，企业及个人就应该科学合理利用它，挖掘更多的潜在商业价值，创造更多的价值。 【参考文献】 [1] 刘 敏. 博客营销的商业价值及运作模式研究。《商场现代化》2009年5月（上旬刊） [2] 毕 波. 博客营销的研究与分析。MarketingOnline·营销在线2009年第1期（上） [3] 詹胜利. 博客营销的优势及操作模式。《商业时代·学术评论》2006年14期 [4] 成雪娇. 博客营销对品牌资产提升的影响研究。新营销2009年第4期 [5] 曹增光. 博客营销困境。市场圈2006年9月 [6] 李纪月. 徐德力，沈怀荣。博客营销及企业应用分析。企业管理2008年4月 [7] 瞿燕英. 廉武卫。博客营销在企业中的应用。实践与探索2009年第2期 [8] 王春岩. 张建林，李缘。博客营销