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广告组织 广告组织：是指承担广告经营活动的机构，是广告活动的主体。 一、广告公司（专业广告组织） 二、媒体广告部门 三、企业广告部门 四、群众性广告团体 一、广告公司 （一）含义 广告公司是指为企业策划、开发、制作广告的独立组织，它通过企业和广告媒体双向代理的服务，以传播信息、沟通产销、引导消费和促进生产为目标。 （二）广告公司的特点 1、是独立的组织 2、由精通媒体及市场情况、精通广告业务的专门人员组成。 3、为客户购买播放时间或刊出版面而进行策划，能为客户节省广告费用。 4、广告公司代理广告业是为客户寻找购买产品或服务的消费者。 （三）广告公司的业务 1、客户管理 2、市场调查 3、策划 广告策划是指通过周密的市场调查和系统分析，利用已掌握的知识、信息和手段，合理而有效的布局广告活动的进程。 ..\益生堂案例.doc 4、创意制作 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。 创意总监应具备什么条件？ 广告文案人员应具备什么条件？ 5、媒体的确定 6、咨询服务 7、广告公司的管理 （四）广告公司类型 1、全面服务广告公司 客户部、市场调研部、创作部、媒介部 （1）产品研究 （2）市场调研与预测 （3）产品销售分析 （4）媒介分析 （5）制定广告计划 （6）执行广告计划 （7）配合广告主的