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大学生使用腾讯微博情况的问卷调查报告 班级：10级广告艺术设计2班 姓名：张继雷 王康 豆志学 目录 序言 正文 市场环境调查分析 1.新兴媒体网络工具也市场环境分析微博行业概况 2.腾讯微博市场发展历程及概况 3.市场及营销环境概况 4.营销环境总结 5.核心竞争力分析 腾讯微博自身优劣性特点 优势 1.平台优势 2.关系链优势 3.用户优势 4.功能优势 5.腾讯微博界面优势 6.安全优势 缺点 腾讯微博与新浪微薄的差异 1.腾讯微薄的用户远比新浪年轻 2.腾讯微薄的内容比新浪更‘文艺’、更娱乐 3.腾讯微博比新浪更炫 腾讯微博用户分析 1.用户学历分析 2.用户收入分析 3.腾讯微博用户分类 腾讯微博与竞争对手分析 调查结果及建议 本次调查的局限性 【附表】 大学生使用腾讯微博情况的问卷调查 【序言】 腾讯微博，是一个由HYPERLINK /view/18165.htm腾讯公司推出，一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。而其中的大学生群体作为网络市场上最为时髦与活跃的群体，对于微博这类社交类平台接受最为快速广泛，通过腾讯微博能获取更多生活化信息。 因此，本小组决定以此为本门课程的调查项目选题，希望通过文案调查法、问卷调查法及访问调查，对我们大学生群体的腾讯微博使用情况进行一次小范围但尽可能客观的调查，从而尽量找出腾讯微博内容设置、具体形式等方面的吸引人之处，对当下腾讯微博在大学生（主要是我校学生）中的实际影响有一个大致了解，进而评估社团或企业通过腾讯微博平台向学生发布信息、广告的可行性与实效性。 【正文】 一、市场环境调查分析 （1）新兴媒体网络工具业市场环境分析微博行业概况： 国外：youtube facebook twitter 国内： 1、2006年3月21日，Odeo内部项目Twitter上线。 2、2006年7月15日，Twitter向公众开放。 3、2007年4月14日，叽歪上线。 4、2007年5月12日，饭否上线。 5、2007年7月9日，做啥上线。 6、2007年8月13日，腾讯滔滔上线。 7、2008年5月12日，Plurk上线。 8、2009年2月8日，嘀咕上线。 9、2009年5月22日，聚友9911上线。 10、2009年8月6日，Follow5上线。 11、2009年8月16日，139说客上线。 12、2009年8月28日，新浪微博上线。 13、2009年12月14日，搜狐微博上线。 14、2009年12月22日，人民微博上线。 15、2010年1月20日，网易微博上线。 16、2010年4月1日，腾讯微博上线。 （2）腾讯微博市场发展历程及概况 于2006年，Twitter上线后，腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，在2007年8月13日滔滔上线。 腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在2010年12月开放API并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。 在这个门户时代，腾讯借助QQ平台效应曾轻易击破新浪门户流量高墙，在微博时代，已有的产品平台优势再次显现。腾讯的产品优势包括：中国最强大的即时聊天工具QQ、用户数量最多的SNS腾讯空间，使用人数最多Qmail以及DIscuz。单拿QQ客户端来说，就为腾讯微博导入四成用户，此外QQ签名和聊天记录等为微博带来大量内容和流量。2011年1月11日在接受i美股专访时，腾讯微博主管李方称“腾讯微博目前用户数量超过8000 万，量级应该是国内最大”。对于腾讯各产品之间关系，马化腾的表述为“社区发展一定要采用新的形态，将即时通讯、社交网络和微博等产品串联起来。即时通讯是私有的，社区是消息和好友动态集成的结