启明星广告公司广告策划书推荐.pptVIP

启明星 广告公司广告策划书 前言 现代广告行业现在处于高速成长期,各种细分市场都被挖掘出来了,这对我们刚成立的公司来说是一个机会！ 通过市场调查，了解了淄博市各中小企业对广告的需求与期望，并结合启明星广告公司实际情况，为了增加客户源，开拓市场，提升我们公司的知名度，提高公司的品牌形象，我们做了以下广告策划。 * 公司：启明星广告公司 成立时间：2013年1月1日成立。 发展方向：多元化、综合性 服务范围：淄博，乃至山东 一、广告环境分析 （一）企业经营情况分析 * 户外传媒、报纸、电视传媒代理和发布、广告制作与施工、展览展示设计与施工、标志设计、VI视觉识别设计、展板设计制作、画册设计及印刷、网页等各类设计、文化传播及策划。 （二）产品分析 * 本土广告业：发展势头强劲但不平衡； 大型广告公司和外资广告公司：实力强，专业水平高，品牌影响力大。 （三）市场环境分析 * （四）消费者分析 目标群体：淄博市中小型企业 途径：电视、广播和网络。 行为：追随大众，崇尚知名度，追求品牌产品。 * 二、广告战略 （一）市场定位 1.生命周期：投入期 2.目标市场：初期定位于淄博市中小型企业，后期继续开发大型及知名企业。 3.USP：创新 4.市场地位定位：淄博市场上占有率为35%，知名度为60%。 * （五）竞争状况分析 竞争对手：汇利通、国阳以及辉盛。 竞争战略：“全方位信息交流”，整合媒介功能，独特的品牌管理系统，策略性管理。 * （二）广告主题 1.USP ——创新 情感利益表达功能利益、独特性。 2.传达方式 象征、夸张。 * 三、广告策略 （一）电视广告文案 1.概念脚本 黎明前的黑夜里，海面上一艘捕鱼的船只在与凶猛的海浪搏斗，迷失了方向，就在绝望时，天空中出现了那颗启明星，渔船沿着这颗明星的方向一直前行，不仅脱离了危险，而且收获颇丰。渔船一步步穿过海洋，越过高山，所到之处，阳光明媚，鸟语花香。 * 2.文学脚本 客户：淄博市中小型企业 时间：15秒 篇名：启明星篇 画面1：（紧张狂野的音乐起）黎明前的黑夜里，一艘渔船在狂风暴雨的海面上与巨浪搏斗，迷失了方向。 字幕：何处是我的方向？ * 画面2：突然，天空中出现了启明星，并且为渔船照亮了前行的路。 字幕：就是那里！ 画面3：渔船在启明星的照耀下，驶出了大海并飞跃了高山。 字幕：这，就是想要的。 画面4：（欢快愉悦的音乐起）渔船收获颇丰的同时，驶过的地方，阳光明媚，鸟语花香。 字幕：启明星广告公司 画外音：启明星，为您指路引航。 * （二）广播广告文案 客户：淄博市中小型企业 时间：10秒 篇名：灵魂篇 音乐：典雅时尚的钢琴音乐起。 时尚女声：这里不创造产品，但创造产品的灵魂，启明星广告公司才是三思后的选择。招商电话：0533-3232110，3232110。 音乐：钢琴音乐声渐弱。 灵魂篇.mp3 * （三）广告的媒体策略 电视 广播 电子媒体 网络 * （四）活动促销策略 1.企业赞助 2.网络平台 3.公益活动 * 四、广告预算及分配 * * （二）广告宣传费用预算 1.出租车及公交车电子滚动宣传费用：30000元 2.大型公益活动费用：20000元 3.赞助活动费用：10000元 4.网络推广：12000元 5.其他费用：20000元 6.总计：92000元 合计：104380+72000=196380元 预计用于推广的费用为20—30万。 * 五、广告效果预测 对广告效果进行监督，顺应市场变化及行业的发展变化，及时整合调整策划。 预计在三年内，启明星广告公司在淄博市场的占有率达到35%，公司知名度达到60%，拥有良好的品牌形象，淄博市场不断扩大，并逐步开拓山东市场。预祝启明星广告公司引领山东省广告行业的潮流。 * 更多精典超值方案狂点这儿： * THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS TH