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浅析中国动漫产业未来发展方向 柳絮飘飘 /dlong 　　摘要：文章首先分析了中国动漫产业的发展历程，并对中国动漫产业发展中的问题进行分析，指出了中国动漫产业未来的发展趋势，以供参考。 　　关键词：动漫产业；未来发展；原创；品牌形象；服务平台 　　 　　一、动漫产业概述 　　动漫产业，即是动漫产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的新兴文化创意产业。具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。它具备知识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了几千亿美元左右，所以动漫产业，已经成为2l世纪最有希望的朝阳产业。“动漫”作为一种流行文化最早起源于日本。随着现代传媒技术的发展，动漫已经被泛指当代漫画和动画的缩写，以及所有的动态动画、手绘漫画、漫画书籍漫画卡片等作品。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫、电影、电视、音像制品和现代多媒体技术手段的动漫品种等，动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的衍生产品的生产和经营。正因为动漫产业有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。 　　二、中国动漫产业发展中存在的问题 　　1、消费者定位不够准确 　　中国自古以来就有“寓教于乐”的说法，主张将学习知识的过程融入到娱乐活动中。但是很多的国产动画电影过于注重其教育意义，充斥着乏味的教条思想，缺乏娱乐性，很难吸引观众，占据市场，形成产业链。在动画周边产品的开发利用上，我国的动画厂商大都忽略了市场的变化，产品类型单一，品质低下。此外，儿童群体并不具备自主能力，代之以由父母来决定购买哪些产品，这就在某种程度上限制了专门针对儿童的产品销售。更重要的是随着时间的推移，动画衍生品消费者整体的年龄增长，上世纪 80 年代出生的人群进人成人期，购买力也完全成形，他们成为了国内动画衍生品消费的高端群体。由于成年人具有较儿童更强的自主支付能力，因此，他们才是消费者市场的主导力量。因此，我们必须突破传统观念的局限，建立起新的不同年龄段的消费者结构。 　　2、原创精神的缺乏导致产品创新不足 　　近年来，中国动漫产业呈现出快速发展的趋势，人们逐渐对动漫周边的整个产业链投以更多关注。中国动画的发展要求其具有更多的原创性，早期著名的《大闹天宫》、《葫芦兄弟》以及几年前比较受欢迎的《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜的故事》等作品都大受国人喜爱，但是除此之外中国动画市场上鲜见深入人心的原创形象。动画产业能否走在市场前列，依靠的是那些深深根植于观众心目中的动画画面，这已经是毋庸置疑的共识。但在中国，一方面，原创精神的缺乏导致国产动画产量虽然大幅增加，却大都内容乏味、抄袭成风；另一方面，保护知识产权的法律法规缺位已久，盗版产品的泛滥严重损害了原创动画创作者利益，挫伤创作者积极性，以致一流动画艺术家大都就职于外国公司，国内动画创作者收入微薄，创作积极性不高，这些因素共同构成了国产动画原创性动力不足的现状。 　　3、融资困难，产业链没有形成 　　动漫产业链没有形成 ,是造成动漫产业现象困境的最根本的原因，融资困难则成为制约中国原创动画产业发展的瓶颈。在 2006 年《中国动画制作机构生存调查报告》的调研中，半数以上的受访的制作机构表示，缺乏原创资金，融资渠道狭窄的问题“非常严重”和“比较严重”（分别为 29.81% 和 22.12% ），位列影响公司发的所有问题之首。中国传媒大学王冀中教授撰文指出，动画产业发展是由动画片―动画片运作策划―动画片制作―影视播放―动画衍生产品营销五大产业链有机地结合在一起形成的一个良性循环的有机链环。并通过分析蓝猫、虹猫的产业链形成案例，论证了“动漫产业如果不形成产业链，是绝对无法生存的”这一观点。反观我国当前动画市场，2006 年全国动画片产量为 82000 分钟，到 2012 年增长至 470721 分钟，虽然产量增长迅猛，然而在 2012 年收视十佳动画片中，除了蓝猫和喜羊羊，深入人心的原创动画形象几乎没有，遑论周边产品的开发与产业链的形成。近 90% 的衍生品市场份额被外国动画品牌占据，国内动画只占不到 11% 。国内知名大公司的产品尚且如此，小规模生产的原创工作室创业之难可想而知。反而是如三浦灵狐将动画形象开发生产衍生品，再用衍生品的收入制作动画片扩大影响力的“反哺”模式表现出了更强的生命力。 　　三、中国动漫产业未来发展方向 　　1、加强动漫产业原创作品，努力培养动漫人才 　　动漫产业的专业人才包括原创制作人才和经营管理人才。目前我国动漫人才的需求总量很大。尽管中国动漫作品的数量在逐年增多，但动漫原创能力仍显不足。动漫专业人才的培养数量和质量远远不能满足产业发展的需要。虽然国内艺术院校