2011年上海福特微博活动总结报告.pdf

福特微博活动总结报告 ——微博营销模式的探索  背景  目标  行动  分析对比  启示 媒介策略中心 2009年12月9 日 背景 — 缘起 互联网刮起“围脖风暴” 用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚丌成熟 我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜 + = ？ 目标 长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标 他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播 活动设计： 11.16 - 12.1 关注有礼：每日千元大礼包 11.22 - 11.30 原创有奖：发布微博参与 11.26- 12.2 每日有奖问答 行 动 行动 — 策划 11月16日~活动页面上线 长安福特微博邀请链接 关注有礼/原创有礼 活动介绍 获奖名单公告 说得精彩 拍得精彩 长安福特丏栏 点击迚入车型库 WAP WEB 行动 — 他们在哪里 11月18日~新浪汽车频道文字链推广 长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 关注有礼品？参加一下 奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 冲着香水，试一把 虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了 关注就有礼，这个倒简单 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息 中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果 好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！ 获奖用户微博 粉丝数达到：1967 行动 — 他们在哪里 11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息 意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注 粉丝数达到：1967