JEEP没有故事不成人生案例总结13.docxVIP

Jeep　70周年“没有故事，不成人生” 《广告大观》2012年7月30日作者：《广告大观》【小中大】文章关键词：Jeep汽车行业第三届中国经典传播虎啸大奖全场大奖　　产品 / 服务种类：交通运输及关联品类　　选送单位：灵狮中国（北京）广告有限公司-传播运动策划实施背景　　2011年是Jeep创立70周年，恰逢中国汽车行业迈入高速增长的阶段，在这一成长趋势中，SUV及相关车型的市场扩容尤为明显。但纵观整个SUV市场，竞争车型众多，竞争极为惨烈，尤其是中高档价位购买者拥有非常丰富的车型选择。而相对竞品，全系进口的Jeep因为价格等原因，在竞争中存在一定的劣势。而由于历史沿革等原因，中国消费者对Jeep品牌的理解具有明显的“越野车”印象，这对Jeep占领传统的对其品牌具有充分认知和好感的固有消费群体起到了帮助，同时也为Jeep被喜欢舒适、豪华和性价比高的城市购车者，尤其是中国城市高端汽车消费群体的接受带来了极大的挑战。　　为此，Jeep希望通过70周年的传播契机，塑造一次与众不同的传播活动，赋予Jeep品牌明显区隔其他竞品SUV不同的精神内涵，从而改变传统的对Jeep越野感的认知，在中国大陆豪华SUV市场占据更为广阔的天地。在这样的背景下，服务团队开发了“没有故事，不成人生”Campaign，而如何增强Jeep现代城市感，突破旧有的品牌认知，与更广阔的消费群发生情感联系，是服务团队面临