某电视台频道包装策划方案正文.docVIP

某电视台频道包装策划方案一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计 （一）色彩配置 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容 四、频道ID （一）频道ID的特征 （二）频道ID制作所遵循的原则 （三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示的重要性 （二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分 电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。 媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时