原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中职院校现代市场营销策划实务（电子工业版）课件：第6章 产品策划 免费
第六章 产品策划 知识要点： 产品整体概念策划 产品品牌策划 产品服务策划 产品组合策划 新产品开发策划 能力要点： 掌握新产品开发策划编制 掌握产品组合策划编制 第六章产品策划 6.1 产品整体概念策划 产品的整体概念应包括三个层次： 核心产品（实质性）； 有形产品（实体性）； 附加产品（延伸性）。 产品整体概念策划时应注意以下几个方面： 1、产品整体概念要体现以顾客为中心的的现代市场营销观念 2、策划人对厂家没有前途的产品要敢于说不 3、改进产品，创造优势 第六章产品策划 6.2 产品品牌策划 品牌策划主要分为六大步骤： 1．品牌化策划 2．品牌归属策划 3．品牌质量策划 4．品牌数量策划 5．品牌延伸策划 6．多重品牌策划 第六章产品策划 6.3 产品服务策划 服务具有无形性、相连性、易变性、时间性、无权性等特点。 服务市场营销组合含有包括“4P”组合即： 产品（Product）、定价(Price)、地点或渠道(Place)、促销(Promotion)之外的人员（People）、有形展示(Physicalevidence)、过程(Process)等7个要素组成。 第六章产品策划 6.4产品组合策划 首先，企业增加产品组合的广度（即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营） 其次，企业增加产品组合和深度（即增加产品项目，增加产品的花色款式、规格等） 最后，企业增加产品组合的关联性（即：使各个产品大类在最终用途、生产条件、分销渠道等方面密切关联） 第六章产品策划 6.5 新产品开发策划 一个完整的新产品开发策划过程要经历8个阶段： 构思产生； 构思筛选； 概念发展和测试； 营销规划； 商业分析； 产品实体开发； 试销； 商品化 第六章产品策划 创造力训练 1、用联想法将黑板设计成新的样子 2、用组合法将电话与各种文具等进行创意得到新的产品。 3、用列举法指出你熟悉的某产品给顾客提供了什么？ 4、请列举出鲜花的5种以上的不足，从中找出线索，创意出新产品
文档评论（0）