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目 录 手机互联网运营 3G 门户：手机互动体验全面超越电脑 1 2010 第四季度中国移动互联网市场规模达51.1 亿 2 2010 年中国移动互联网行业大盘点 3 从用户结构和特征看手机游戏运营和推广创新 6 行业前瞻 移动互联网：你的机会在哪里？ 7 移动互联迎来爆炸性增长 8 新媒体价值 第五媒体时代到来？ 手机成媒体内容的主要载体 10 电影宣传重视移动互联网 3G 门户成多部电影作品手机官网 13 3G 门户直播室热浪不断 13 3G 门户体育2010 年终策划：微观体坛 14 3G 门户熟悉又特别的2010 年终盘点 15 3G 门户汽车频道现场报道广州车展 15 手机互联应用平台 3G 门户手机心脏和GGBook 获“创新软件设计大赛” 16 谷歌Android 应用超过20 万个 16 业界声音 中国移动研究院院长黄晓庆：拥抱移动互联新时代 17 刊首语 送走了2010 年，“微博”、“手机支付”、“签到”、“iPhone4”、“Android 系统”等仍势 不可挡地迈入人们的生活，手机互联以前所未有的速度向前发展。 迎接 2011，由3G 门户运营部编制的《手机互联网每周动态》也全新改版，以崭新的 面貌呈现给大家。刊物现改名为《手机互联网半月谈》。另外，为保证内容的精细、视角的 独特，刊物也由每周一期改为半月刊，逢每月1 号和15 号出版（节假日顺延）。栏目增加 了“行业前瞻”、“新媒体价值”、“手机互联应用平台”，为您呈现手机互联和3G 门户的最 新动态。 作为伴随手机互联网共同成长的 3G 门户，一如既往地通过《手机互联网半月谈》与您 共享手机互联网时代的点点滴滴。 手机互联网半月谈 第20 期（2011 年第1 期） 2011 年1 月1 日 3G 门户：手机互动体验全面超越电脑 编者按：随着3G 的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，手机随身性和 便携性的优势逐渐显现。同时，手机给用户带来的互动性体验也是电脑所不能 比拟的。 一、娱乐应用不断丰富 手机网民使用度高 在传统WAP 时代，手机用户上网行为以获取资讯、下载图片、铃音、游戏以及手机IM 等应用为主。但随着安卓、苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，同时微博、客户 端软件、手机游戏等新应用的出现也大大提升了手机终端的可玩性，极大丰富了用户的手 机娱乐体验。 二、上行数据产生实质性变化 在传统互联网时代，数据流量以下行为主，用户仅仅是下行数据获取资讯，而在手机 互联网时代，这一点发生了根本性的改变。 例如，以即时分享、点对面的传播为主的微博盛行，拍照发微博的行为已经相当普遍， 加上普通文字内容的上传，新兴的手机上网方式引发手机上行数据发生超量级的增长，从 另一方面也验证了上网行为不再是被动的下载。上行数据成为手机互联网的互动性的显著 特征，网民对手机互联网的粘性越来越高，平均在线时间不断加长。 三、手机网民规模增长迅猛 中国手机网民数量近 年来维持极高的增长速度， 预计2013 年中国手机网民 的渗透率将超过50％，且手 机网民的数量将超过电脑 网民。（如右图显示） 四、新应用带来新体验 音乐、拍照、导航功能 整合到小小的手机之上，用 户随时随地欣赏照片录像、 影音、定位导航、玩各种体 感游戏（例如重力感应或振 动效果）均不在话下，这是 3G 门户运营部编 编辑：刘玉坚 黄芳会 如需全文请致电：（020 6372