市场营销学试卷B06.docVIP

《市场营销学》试卷B06 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 2、_________联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 3、 4、_________评价标准。 A．移情性 B．保证性 C．适应性 D．可靠性 5、_________。 A．医院、学校 B．慈善机构 C．基金会 D．机关团体、事业单位 6、?_________ A．可衡量性 B．可区分性 C．可对比性 D．可赢利性 7、_________。 A．观察调查 B．固定样本连续调查 C．类型抽样 D．询问调查 8、_________是产品差别化战略经常使用的手段。 A．价格优势 B．良好服务 C．人才优势 D．产品特征 9、_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 10、_________。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 11、__________的一种价格策略。 A．通货膨胀 B．经济紧缩 C．经济疲软 D．经济制裁 12、_________的分销方法。 A．选择分销 B．佣金制 C．代理 D．直销 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________工作并使之有机结合。 A．技术创新 B．倾听 C．知识创新 D．学习 E．领先 2、_________。 A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．间接重购 E．邮购 3、_________。 A．产品定位 B．形象定位 C．避强定位 D．对抗性定位 E．重新定位 4、_________。 A．能够降低新产品的宣传费用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 5、_________。 A．直复市场营销 B．直接销售 C．自动售货 D．购货服务公司 E．传销 6、____________的任务。 A．推荐产品 B．引导购买 C．分销产品 D．建立销售渠道 E．组织产品运输与仓储 7、_________。 A．企业只生产一种产品供应给各类顾客 B．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势 C．可有效地分散经营风险 D．可有效发挥大型企业的实力优势 E．企业专门为某种特定顾客服务 8、_________。 A．紧密跟随 B．市场渗透