中粮福临门家香味整合推广传播final.pptxVIP

2015福临门家香味整合推广方案2015.5【写在前面】现代快节奏的工作生活，忙碌成为最常见的借口，原本回家陪伴家人，同家人吃饭习以为常的事情，在很多人眼中都成为了一件非常奢侈的事情，所谓的“家”的味道正在减弱。所以，在传播过程中要抓住消费者“家”味缺失的情感阵痛点，形成“家”香味到“家”味情感枢纽，将受众对家牵挂的情感转化为品牌认同感。从油到情感的延伸：油(无色无味)美食(有色有味)情感(记忆共鸣)支撑延伸延伸支撑诚然，油本身是没有味道、没有记忆、没有情感的。油链接着美食，美食链接着情感。因此，本次核心策略：通过美食所带来情感触碰，挑起对油的味蕾情感共鸣。金龙鱼提出“温暖、亲情”情感沟通理念，近年举办“感恩父母，为爱下厨”品牌活动，但线上整合不足，未能与消费者达成深度情感交流鲁花虽打出“中国味，鲁花香”的民族情怀，但传播内容却以花生油5S压榨技术为主，情感层面的支撑力度薄弱。充分利用互联网的更大传播面，线上下互动情感导入，吃出健康之外的味道关于家在中国人的传统中，家总是一个割舍不去的文化符号。家,是什么？家是妈妈的唠叨，家是爸爸的拿手菜，家是饭桌上那熟悉的味道……然而，家最重要的就是与家人在一起，因为，家在一起才有味。【写在前面】然而，时代变迁，家也正发生着改变。现在，家，更多意味着……快节奏的工作生活，总在催促我们漫步向前，忙碌成为最常见的借口，和家人在一起成为了一件奢侈的事情，“家”的味道正在减弱。而，作为中粮福临门旗下的家香味，始终践行“给每个中国人地道的‘家’香味”的使命，满足国人对“家”香的渴望，让家更有味，让家更添幸福味。因此，为弥补当下家的味道的缺失，家香味号召大家回归生活本真，多些时间陪伴家人，多些时间回家吃饭。一家有一味，有家才有味，别离也罢，相聚也好，唯有与家人在一起，这些味道才有意义。 家在一起才有味现今，中国快节奏的工作生活现状造成了国人对家的敏感，而我们将用它来成就品牌的感动。这就是品牌传播的主张。家在一起才有味有心味家，有福临门备选主题然而，对于品牌主来说，此类的情感营销也是屡见不鲜。但其中的绝大多数仅停留在感情触发层面上，并没有将情感渲染转化为实际的行动倡导。而家香味要做的，激发行动力，倡导大家多些时间陪伴家人，和家人一起品味家的味道。因此，福临门家香味需O2O双线发力，通过前期的情感渲染和后期的行动倡导，利用受众因工作忙碌而家味缺失的阵痛点，提供解决方案，赢得认可。第二部分：传播执行家福临门.加味幸福第二阶段第三阶段第一阶段（9~11月）中秋、十一（12~2月）春节（6~8月）端午节、父亲节前期铺垫倡导行动高潮余热传承“家”香味品味“家”香味唤起“家”香味微电影x创意海报#中秋团圆味#下厨行动x瓶身定制#百味全家福#行动活动部分唤起“家”香味第一阶段（6-8月）：无论脚步走多远，在人的脑海中，只有家的味道，熟悉而难忘。微电影《家篇》（紧贴地气，根据老百姓身边的故事改编）关于家一个女孩，刚毕业独自在外打拼。每天吃着不太适应的一荤一素北方菜，对家的味道格外思念。某一次，她在跟母亲的电话中，无意间透露出了想吃妈妈做的菜。近一年没见到女儿的母亲决定，带着家乡食材，去给女儿做顿拿手好菜。虽然路途遥远、一路艰辛，但母亲一到女儿的住所，不顾辛劳马上为女儿做她喜欢吃的菜。 这一切，只为让她尝到心中家的味道。原来家的味道，就是简单爱的味道。无论离家多远，尝到这味，家就在身边。家香味，或许就是，这说不出，道不明的，浓浓亲情，一种表达。创意海报#一家有一味#引发话题扩散通过“一家有一味”的创意海报引发话题扩散，表达每个人都有自己对家的味道的独特记忆，每一个家的家常饭菜都有着自己的故事和情感。海报demo品味“家”香味第二阶段（9-11月）总有一种味道，以其独有的方式，占据着我们的心里，那便是难以割舍的家的味道。家香味定制瓶身#会说话的家香味#打造专属思念情，倡导消费者大声表达对父母的爱，对家人的牵挂。如今，很多年轻人为了生活漂泊在外、身处他乡，但那份对家、对父母的牵挂依然澎湃。家的味道对他们而言，是对家的思，更是对父母的念.不同于不善言表的父母辈一代，对于现在的年轻人而言，对感情的表达更加直接。如果有一个机会，总会毫不含蓄地表达爱。因此，福临门顺势推出“会说话的家香味”，以独一无二的定制桶身，给消费者一个直接表达爱、传达思念的机会。家香味更懂他们内心想要的味道。EVENT FLOW活动机制双微互动炒作，征集最想对爸妈说的话结合促销节点，推出“家香味”定制版桶身礼盒，引发关注促销售鼓励分享，形成话题二次传播，再次促进销售（明星大号引爆，KOL扩散）注：定制礼盒即在原包装的基础上粘贴特别设计的表白图片。产品demo倡议行动#中秋团圆味下厨行动#中秋节是一家人享受中秋团圆味的日子，发起“为父母下厨”倡议行动，与他们一起品