凤凰网雷克萨斯合作方案及媒体介绍nx副本.pptxVIP

凤凰网雷克萨斯2016年合作方案及媒体介绍——华北策划部——针对Lexus 2016年项目的合作建议9999人人人人哦，我们只看到外卖行业的兴起减少中间环节方便消费者拉动餐饮行业增加就业机会却忽略掉背后的环境污染一次性外卖盒一次性筷子大量纸巾白色塑料袋我们只享受到O2O出行的便利手机叫车软件优质的服务红包补贴低廉的价格却忽视掉带来的交通问题加剧公路机动车数量增加交通部门监管的难度公共交通的减少使用放弃绿色出行加入拼车大军的车主我们只意识到垃圾桶的方便性公共场所随处可见生活必需品小区清洁用品生活垃圾存放处却未严格执行生活垃圾分类家庭垃圾未执行分类垃圾分类桶随便丢弃增加环卫工人难度垃圾分类桶形容虚设我们不知道中国约有670个城市中，一半以上存在着不同程度的缺水现象，其中严重缺水的有一百一十多个我们甚至不知道当前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状污染，且有逐年加重的趋势我们只知道当水资源紧张未发生在自己身时什么都不需要担心然而当雾霾污染发生在每个人身边时，当铺天盖地的报道覆盖到每个人视线中时我们看到PM2.5口罩的疯狂抢购我们发现2015年12月份，中国空气净化器总销量为161.4万台，同比增长22.3%。其中内销总量为101.4万台，同比增长73.3%我们也看到呼吁从身边事做起应对“雾霾”全民行动战胜雾霾 要求整治工厂………………….“我们的绿色出行的意识提升，我们的环保理念增强”“我们换来了APEC蓝”“请不要在环境污染发生在自己身边时，才意识到事情的严重性，其实我们有办法控制.”NO运用凤凰媒体优势携手雷克萨斯倡导环保理念原生营销构建“人的生活场景”平台，使得品牌与社会趋势、与人、与媒体等自然融合。深度挖掘行业及用户大数据，并结合优质的、差异化的、稀缺的媒体内容，为品牌创造短期高关注度和长期可持续发展的品牌价值。雷克萨斯New Model 凤凰原生营销特别定制话题传播内容[营销切入] 社会话题如何改进人物切入环境污染PS环境保护在拥有中善待New Model 呼吁解决方案在生活中加强环保意识 选取社会中环保意识强的KOL，他们热爱生活，但又具有环保意识，他们注重节能，又能实践力行中国存在的社会问题，享受生活的同时带来环境污染一次性餐具交通出行垃圾分类拒绝一次性餐具，自带碗筷选择公共交通，绿色出行垃圾分类，从家做起引领和改变——将雷克萨斯精神利益点与原生营销内容结合故事 一：外卖的一天导语 作为一线城市的午餐时间，12:00—13:00是外卖骑士在各大写字楼出没的高峰时间，这一天跟踪一名外卖骑士，他的送餐量有多少，一座写字楼，保洁人士中午清理的一次性餐具又是多少，从一座楼运往垃圾场又会发现多少一次性餐具。。。第一集外卖的一天骑楼往事 全程以外卖一次性餐具的一天为主线，表现出白色垃圾的产生过程，以方便白领生活和垃圾产生量为对比KOL选择：倡导拒绝一次性餐具者选择一名生活中坚持使用个人餐具，拒绝一次性餐具的意见领袖，以她的角度来阐述本集内容话题故事 一：口罩的一天 北京市西直门桥是著名的堵车之地，而在这里出勤的交警，会从他的口罩告知这一天经历了多少雾霾，粉尘，从而观测中高峰时段，及非高峰时段的车辆问题，进一步延伸至北京交通部门对于车辆繁多拥堵的问题倡导第二集口罩的一天 全程以口罩所经历的粉尘污染为主线，将出行便利选择私家车，与交通堵塞，尾气排放为对立点KOL选择：倡导环保理念的出行者选择雷克萨斯车主一名，在生活中注重环保，在交通出行中节能减排故事 一：垃圾袋的一天 北京市某居民小区的垃圾分类箱，可以看到每日居民存放的垃圾，其中包含厨余、可回收、不可回收物资，从一天的垃圾量看出居民对于垃圾回收的意识，以及清洁人员收集垃圾的困难等第三集垃圾袋的一天 全程以垃圾袋所经历的位置为主线，将垃圾箱收集垃圾的承载与垃圾分类的使用不当做对比。KOL选择：推行垃圾分类者选择一名在垃圾分类践行过程中，一直倡导的人士，将垃圾分类的好处及简单操作性展现垃圾袋的天2016年整体战略和发展方向房产频道日均覆盖人数 日均浏览页面 月度总浏览页面NO.1资讯频道凤凰首页月度总有效浏览时间日均有效浏览时间日均覆盖人数排名日均覆盖人数日均浏览页面日均访问次数日均有效浏览时间数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 房产资讯类NO.1NO.1娱乐频道时尚频道公益频道NO.1日均覆盖人数日均浏览页面月度覆盖人数月度总浏览页面数NO.1NO.1月度覆盖人数 数据来源：iUserTracker， 2015年3月，媒体首页排名，数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐类 娱乐资讯类数据来源：iUserTracker， 2015年3月 新闻资讯类数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐 时尚女性类数据来源：艾瑞i