卡萨帝家庭马拉松互联网传播方案.pptxVIP

2015年卡萨帝家庭马拉松互联网传播方案Beijing/2015.03为跑起来工作中事事都能搞定就像超人，每封邮件的开头都是Dear…很想像爱工作一样爱家，却发现没时间没能力。你真的懂得爱吗？场景一心安理得吃着妻子做的大餐，漠视妻子辛苦打扫的小屋，不说一声谢谢。享受丈夫挣钱买的新车，却没想过他多少次夜晚加班。关爱太少，理解太少三个生活中常见的场景场景二婚后多了很多名牌领带，大牌包包，吃了很多顿米其林餐厅。却少了恋爱时手牵手到郊外看满天繁星的心动！浪漫太少场景三有话不能好好说，有矛盾也不沟通解决。宁愿以冷暴力解决问题。温暖太少ROADMAPOFFLINEONLINEPHASE 1（4~6）关爱彼此这段时间正好包含母亲节与父亲节，借助感恩的气氛，呼吁用户对家人表示关爱。PHASE 2（7~9）重拾浪漫7月至9月正好是假期，期间包含七夕节。线上为结婚多年的夫妻重温恋爱浪漫的感觉。PHASE 3（10~12）温暖寒冬冬天天气很冷，借此机会宣传拒绝家庭冷暴力。身体需要温暖，家庭也是一样！为爱起跑（首发预热）小爱支撑大爱奥运冠军的成功离不开家人的支持接受过很多欢呼与点赞，却没给身边默默付出的家人点过赞。social #为亲爱的点赞# 为生活中家人的细节点个赞！@张耀明@申雪宏博文案：#为亲爱的点赞# 接受过太多观众的喝彩与掌声，今天也为亲爱的你点个赞！谢谢……KOL：申雪、赵宏博（冬奥会冠军，明星模范冠军夫妻，赛场上默契合作，家庭里相濡以沫，契合本次活动主题。） 文案：#为亲爱的点赞# 吃你烤的饼干，为你变胖也心甘情愿，我愿意做你的大白！阅读性h5，卡萨帝借申冬奥势，号召大家为爱跑起来你不知道的冬奥会为申办冬奥会点赞了解冬奥会了解冬奥会与跑步文字快来点赞吧卡萨帝为爱跑起来现在就参加卡萨帝申奥马拉松用户参与互动并分享；招募功能page1page2page3Phase1关爱彼此你真的会关爱吗？知道还有几封邮件没回，不知道冰箱有多少食物已经过期。知道几点几分在哪个会议室开什么会，不知道妻子生病时最爱吃的面条…借父亲节与母亲节等热点节日的契机，呼吁大家关爱家人，关爱彼此，现在就行动！借父亲节与母亲节等热点节日的契机，呼吁大家关爱彼此，引导用户至线下参加马拉松。Phase1Phase2social：#关爱彼此#KOL直戳社会痛点引爆话题H5关爱在身边，你会关爱吗？Phase1KOL：陈漫陈漫：著名摄影师。摄影师有优于普通人的观察力，更注意生命与生活的细节。同时摄影也是一门艺术，与卡萨帝的理念不谋而合。利用H5中的content在social上进行2次传播socialKOL陈漫发布一系列摄影作品，讲述照片背后的故事，以此揭示社会中缺乏关爱的现象。引起用户共鸣，突出卡萨帝的情感特性。H5：关爱在身边通过情景式的模拟，引导用户了解自己的关爱指数。通过了解自己的关爱指数，吸引用户参与线下的跑步活动。关爱就在你身边，你是如何关爱的？你的关爱指数有多少？媒介传播目标既要品牌和活动的曝光，又要在“为爱跑起来”的活动主题下，体现出卡萨帝“为爱存在”的品牌理念媒介传播挑战传播周期长，如何以一个持续的概念，将资源和声量集中，且与“为爱跑起来”的活动主题相结合2014年卡萨帝跑步媒介投资问题回顾散时间分散：跨度长，几乎每波都在投放主题分散：全年传播没有一个核心的主题媒体分散：多种类型媒体没有有效整合2015年跑步项目Insight机会点：“跑步”是一个种“活动”，“爱”是一种“行为”“晒”成为表达这种行为的重要方式，而且“晒”的行为无处不在，形式多种多样移动互联网时代，晒视频晒图片晒文字晒跑步记录2015年跑步媒介策略深度：不断制造内容引发共鸣和分享体育为爱跑起来，把爱晒出来新闻门户跑步APP晒跑步感悟打造360度“晒幸福、晒跑步”媒体圈晒跑步记录晒跑步轨迹视频广度：全平台覆盖，有效曝光品牌和活动音乐旅游晒跑步瞬间晒跑步歌单晒游记媒介传播节奏将全年10波活动在3大主题下整合聚焦主题整合温暖寒冬关爱彼此重拾浪漫媒体行程新闻门户：全年持续主平台承载（占领阵地）体育：全年持续论坛内容深化品牌主题（深化内涵）视频：持续合作伙伴，视频UGC平台搭建，引爆爱的时刻（引爆传播）旅游攻略类：年底收官总结晒游记跑步APP：晒轨迹，引爆兴趣点音乐：晒跑步歌单，持续发酵既能贯穿全年跑步活动，又能突出重点阶段，最终全年累计沉淀出品牌跑步资产新闻门户-晒记录：主力平台承载，晒出跑步记录PC移动双平台搭建主题活动及报道平台承载放大声势双平台聚合跑步内容，抢占传播主阵地，享受战略独家合作权益在新闻客户端跑步频道报道每站跑步活动，进行新闻事件造势赛事活动家庭跑资讯Family招募家庭跑跟帖家庭跑指南新闻客户端与社交IM应用整合，进行“晒”跑步记录的互动利用主阵地招募卡萨帝跑团，为卡萨帝家庭跑造势引发传