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如何准备提案书 封面??? 策划书名称 委托客户名称 广告策划机构名称 策划完成日期??? ???  目录： 同级标题字号相同 次级标题应缩后一格???  ?? 一、前言：?概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容等。 二、形式分析 2-1公司分析：公司的任务和目标、存在的问题、行业趋势、机遇 2-2消费者分析：确定谁是消费者 他们的购买动机是什么 确定消费者的问题、兴趣、价值观和生活方式 2-3市场分析：市场规模、不同品牌的市场分布、市场潜力、可开发的细分市场 2-4 产品分析：物理属性、消费者对产品的看法、评估和感觉、优势和局限性、品牌的市场位置、评估品牌未来的机遇 2-5竞争分析：评价竞争对手、评价广告和媒介策略及费用、与主要竞争对手的比较 问题和机遇的总结 三、目标市场的描述 3-1 目标市场目标 3-2 广告活动目标 3-3 预算 四、营销传播战略 4-1 广告战略 4-1-1创意战略：创意目标、目标受众接触后的感受、实施的具体方案等 4-1-2媒体战略：介绍关键媒体、媒体目标、媒体战略、媒体计划和排期、预算说明 4-2 促销 4-3 公关 4-4直销 五、结论 六、附录 关于策划提案的建议： 一、对提案人的要求 1、理解提案 2、吸引并保持注意力 3、与听众联系在一起 4、建立信任 5、具有劝服力 二、制定提案 1、主题与相关支持信息的关系 2、要统一和协调各个部分的内容 3、结构的完整性 4、保持视觉辅助手段的一致性 三、陈述的技巧性经验 1、要会提问题 2、陈述不平常的事实 3、采用插图、范例和故事情节 4、采用幽默 5、说明你和客户之间有共识 6、是可以信赖的 四、提示 1、语言要简练 2、建议事前排练 3、态度、心理和外表 4、提案前对所有物品的检查 * *