盘点2009手机市场的趋势与机会.docVIP

盘点2009：手机市场的趋势与机会 光阴荏苒，2009年转瞬即逝，在金融风暴的冲击和3G启动的多重影响下，2009年的中国手机市场呈现出不少新的发展态势，这些态势为我们预测2010年的市场走向提供了窗口。 ????盘点2009：几家欢喜几家愁？ ????移动通信市场继续快速增长 ????2009年，我国移动电话用户总数突破7亿户：其中中国移动用户突破5亿；中国联通GSM用户突破1.43亿；中国电信CDMA用户突破4600万，每月新增移动用户近800万。 ????3G启动以来，中电信天翼、中移动G3、中联通WO先后展开了强大的市场推广，截止10月，3G用户达700万，其中中移动TD用户230.9万；中联通WCDMA用户102.1万（含21.5万上网卡用户）；中电信移动用户总数4992万。 ????移动互联网时代来临、内容服务成为产业链关注的焦点 ????移动互联网市场发展迅猛，截止今年9月，手机网民超过1.92亿人，较08年增长63%。在移动网络应用中，手机聊天使用最多，手机音乐、手机游戏发展迅猛，手机搜索、手机SNS、手机支付成长迅速。 ????在此背景下，产业链各方纷纷抢滩布局移动互联网内容服务：运营商中：中移动先后推出“手机用户网上家园”139.COM、智能手机操作系统OPhone以及在线移动商店MobileMarketStore；中国联通引进iPhone，欲借此发展3G用户并推广联通3G业务；中国电信引进黑莓和Palm两大智能手机，09年9月1日天翼空间应用商场公测上线。互联网巨头Google则推出开源手机操作系统Android以及手机应用程序商店AndroidMarket。 ????手机厂家：几家欢喜几家愁 ????由于手机市场竞争激烈，传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战，各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点： ????苹果iphone则将“终端+内容+设计”的iphone模式进一步推向全球，其在线软件商店APPStore发展迅猛，另一巨头NOKIA也在今年5月推出手机应用程序商店Ovistore。 ????在国内，2009年3月，杨兴平接掌TCL通讯，提出以4C融合理念和精品战略为核心进行全面转型，将内容和服务提到前所未有的高度。 ????受产业环境影响，09年国内手机市场呈现出多元分化的状态。从统计数据来看，2009年上半年市场渐渐回暖，至7、8月份接连创月销量新高，月销量均达到1300万部以上。其中： ????制式上： ????GSM、TD、WCDMA市场均保持月均增长态势，CDMA（含EVDO）有升有降。 ????GSM手机市场，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱和LG五大外资品牌市场份额保持在70%以上； ????CDMA手机市场，三星、华为、中兴三大厂商市场份额保持在60%以上； CDMA2000EV-DO手机市场，三星优势渐显，份额达40%，宇龙酷派上升明显，销量与LG持平； ????WCDMA手机市场，诺基亚的绝对优势动摇，三星和索爱占比达35%， ????TD-SCDMA手机市场，三星攀升快速，市场份额达40%左右，国产品牌多普达、宇龙酷派、中兴紧跟其后，共占据接近50%份额。 ????价位区间上： ????2500元以上的高端手机销售增长明显，在整体手机市场中的份额达10%左右； ????701~1000元中低端手机销量比例增长明显，占比达20%左右； ????401~700元、2001~2500元价位段比例上升； ????1501~2000元价格段销量比例有升有降； ????1001~1500元价位段销量比例下降明显、400元以下销量比例也有一定下降。 ????产品上： ????智能手机、GPS手机大幅增长：在市场中的占比分别达到15%及10%左右。 ????地域上： ????北京、东莞、广州、深圳、上海占据国内手机市场销量份额的前五名，合计占全国销量的20%左右。 ????国产手机厂家中： ????华为、中兴、宇龙酷派、多普达分别在CDMA、CDMA2000EV-DO、TD-SCDMA手机市场中占据了一定份额，销售业绩及利润比较乐观。 ????天宇、联想在整体市场中占据了较高份额，均达3.0%以上。 ????OPPO、步步高在开放市场中上升明显，销量及利润均十分乐观，并且打造出了良好的品牌形象和口碑，赢得了未来的发展空间。 ????其它品牌则出现了不同程度的上升或下滑。 ????今年新晋品牌近100个，使手机牌照总数达308个。新晋品牌中，朵唯以鲜明的女性手机形象高调面市，赢得了一定的市场关注度；UKING则打出了“生活搜索手机”概念，其它大部分新晋品牌则持谨慎观望态度，另有部分新品牌则因陷于价格战和同质化竞争泥