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中外广告史的期末复习资料 第一章 一 中国古代广告起源和历史分期 中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期： 广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期； 广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝； 广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期； 广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。 二 先秦时期的广告活动 市：集市；肆：店铺 行商与坐贾 三 宋元明清时期的中国古代广告 宋元明清时期的社会广告表现 1 重要的政治广告形式——榜 2 重要的社会广告形式——公益广告 3 特殊广告形式——插草标卖儿鬻女 宋代商业广告表现 1 殿堂装饰和店招广告 《清明上河图》商家更注重宣传经营者的字号和名号，突出经营者的信誉和承诺；行业标志性更加明显 2 彩楼、欢门广告 宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，均是店家吸引或招揽顾客而设计的广告形态。 3 招牌广告 4 吟唱广告 5 声响广告 6 幌子广告 7 印刷广告 总结： 中国古代广告的发展和合其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告设计制作水平、传播的范围和传播的方式受到当时社会政治、经济环境的制约和影响较大。具体来说， 中国古代广告的出现、存在和发展 1多与人们的生存、生活需要直接关联 2与社会物质基础及信息传播方式、途径密切相关 3与当时人们的精神文化生活状态相连 4受市场发育程度的制约 5广告市场发育尚未成熟 第二章 中国近代广告业的兴起 传统广告与现代广告并存 报纸广告的出现是近代广告产生的重要标志 （一）中国古代报纸政治色彩浓重，不刊载商业广告（二）鸦片战争前后的外文报刊广告（三）鸦片战争前后的中文报刊广告 近代广告管理的出现 1904年8月，由清光绪帝钦定《商标注册试办章程》出台，中国第一部正式颁布的商标法规，也标志着中国近代广告管理的出现。 由于清政府对广告的监管缺少必要的法律法规，在媒体上甚至还公开出现过贩卖毒品的广告。如1903年，上海《新闻报》多次出现烟土、吗啡的广告，一度引起上海市民的哗然。?°大土（烟土）减价，每箱价银七百六十两，每只二十六元四角，零剪每洋一两八钱。?±?°吗啡出售，狮马、白牌、绿牌，云水，新牌俱全，原箱出售，格外公道。 民国初年的广告传播--广告公司的出现及发展 1909年，王梓濂在上海创立了维罗广告公司，这是近代最早的广告公司。1914闵泰，专为英美烟草公司做广告业务。1915意大利人贝美 贝美广告社，最早的外资广告公司 第三章 “文革”时期的广告传播活动 一、“文革”对商业广告的破坏 (一)对户外广告的摧残 (二)对广告媒体的冲击(三)对广告管理机关和广告公司的冲击 二、“文革”时期政治广告的兴起 “文化大革命”时期是我国政治性广告最兴盛的时期，它已凌驾于其他广告形态之上，从内容到形式都达到了一个顶峰。 文革视觉识别系统 字体：简化黑体、毛体 颜色：红色、绿色 构图：红太阳、红旗、向日葵、红宝书 媒介：出版物、生活用品、建筑物 影响：对意识形态的反感、不自觉的热衷 第五章 (一)无创意到创意广告时代 1984年8月，北京广告公司在《企业经营管理纲要》中正式提出：“在80年代将公司建设成为一个以广告创意为中心，能提供全面服务，在国内属一流水平，在国际有影响、有信誉的公司。” 首先，名人代言广告风云乍起。 1985年，李默然代言三九药业，开创中国名人广告先河。 1988年，潘虹为霞飞“中国一号”拍摄广告，成为中国第一位为广告代言的女影星。 同年，容声冰箱广告由汪明荃代言，汪明荃成为在内地第一个拍广告的香港影星。 其次，消费者导向从容浮现。 20世纪80年代末，“白丽香皂：今年20，明年18” 第三，理性诉求广告试水启航。 西安杨森制药有限公司 “吗丁啉”和“息斯敏” 第四，感性诉求广告引导潮流。 “南方黑芝麻糊·怀旧篇” 《孔府家酒·回家篇》 第八章 近现代过渡期的广告环境 廉价报纸的兴起与报刊经营的商业化 广告语的出现 广告公司的出现 总结 ！广告公司所承担和提供的服务经历了从简单到复杂的变化，分为四个阶段： 推销时代的广告研究与广告理论 1．理性推销派 20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯科尔、约翰·肯尼迪、克劳德．霍普金斯等几位广告大师。他们形成了20世纪广告史最早的一个流派——理性推销振。这一派别也被人们称作“原因追究法派”或“硬性销售派”。 主张在广告中必须说明销售理由和购买原因，也就是说广告必须提供一个切实的销售理由，说明为什么要让消费者花钱